斯沃琪玫瑰

1. SWATCH手表的广告和公关成功或失败的地方

很多企业，特别是一个成功的企业，往往习惯于从内向外审视自己的发展。而实际上，对于一个企业来说，它必须强烈地关注客户，也就是向外看，否则就会失败。从外向内的公司，关键词是需求，而不是产品。这意味着他们要完全沉浸于客户的想法中，积极寻求扩大需求的渠道。

Swatch就是这样一个经典案例。Swatch的出发点始于消费者需求，而不是生产过程。它打破了人一生只会买一块手表的习惯，把手表的功能从计时的理性诉求转换到感性诉求，开始将手表当做一种流行、时髦的配件，完全颠覆了产品的定位。Swatch的成功拯救了差点儿就要被精工买走的瑞士钟表集团。

应对灾难

瑞士的钟表业具有古老的传统，它在世界市场独领风骚几十年，满足了一系列的消费者需求——从精确度到款式，从豪华到品位，手表的价位从100美元到50万美元不等。但在半个世纪里，瑞士制表业的企业设计没有什么变化。它的目标仍然是那些保守的、富裕的消费者，他们肯为一件产品出高价，因为这件产品最为与众不同的特征是，上面印着“瑞士制造”。

但是在20世纪70到80年代里，一场暴风雨席卷了瑞士制表业。价值100亿美元的手表市场从传统模式的瑞士企业大量转向了以天美时(Timex)、西铁城(Citizen)、精工(Seiko)和卡西欧(Casio)为代表的新企业。通常的解释是，这场灾难的原因在于技术进步，尤其是数字手表的发展。然而尼古拉斯·G·哈耶克(Nicolas G. Hayek)——制造斯沃琪手表的企业家，却不这样认为。他认为原因不在技术，而在于瑞士管理者的头脑。

哈耶克寻找的线索不是在数字技术或低成本制造体系上，而在于风格和样式上。他一开始对生产便宜的手表并不担心，相反，他追问消费者对手表有什么期望：好玩、好看、神气、还是这些都有？

哈耶克坚信：如果他卖的是乐趣和花样，消费者就会需要5块甚至一打手表，而不仅仅是一只行走缓慢的爬行物。因此，要设计一种独特的产品，它向消费者传递独特的信息：“高质量、低成本、刺激，具有生活情趣。” 他开始给手表注入情感，使它不仅成为一种高质量的产品，而且是一种有滋味的、招人喜欢的装饰品，像耳环或领带一样。这会给戴表者一种反传统的独特形象，甚至表达一种其他方式难以表现的幽默。

从经济型手表到时尚的配件

哈耶克的主张从1983～1985年开始实施。1985年，哈耶克和一群投资者收购了两家钟表企业ASUAG和SSIH全部资产的51%，合计1.5亿瑞士法郎(约1.02亿美元)。在取得控制权后，哈耶克的主要行动是跨过“经济型手表”的门槛，进入“附件”、“风格”和“时尚”的领域。

在哈耶克上任时，高档消费市场正在萎缩。瑞士手表业虽然占有这个市场的90%，但却失去了正在增长的中档市场。至于低档市场，低于100瑞士法郎的瑞士手表根本没有人生产。哈耶克意识到一个巨大的机会，他发出一个近乎荒唐的挑战：“找到一个方法，让我们在瑞士以30美元的价格出售手表。”

哈耶克的挑战激励了他的小组，从而导致了一系列的突破。例如，他们把手表的零部件从155个减少到51个。减少了转动的部分，也就降低了损坏的几率，并且公司在组装手表时所需的人手也少得多，而这些瑞士工人的工资都很高。由此，劳动力成本从30%降到10%。“我们使手表尽可能保持最高的质量。我们的表从来不坏，它比世界上的任何表都要好——返修率不到1%。而世界上最好的手表的返修率是不到3%。” 看来哈耶克在赋予了Swatch时尚外表的同时，在质量控制上也下了一番工夫。

当然更重要的还是要得到顾客的认可。哈耶克在选择消费者上下了一个大胆的赌注。他研究了年龄为18～30岁，购买耐克运动鞋、贝纳通运动衫、盖普服装和布鲁斯音乐唱片的消费者。他认为，要在这个市场上取得成功，必须能够感知消费者口味的变化，这比掌握新的生产技术重要得多。

一切都很顺利，现在哈耶克的新产品所缺的就只是一个名字了。哈耶克曾回忆：“当时我们正与一家美国广告公司合作。他们想到了世界上最刺激的名字，但没一个令人满意。最后，去吃午饭时，有位女士在黑板上写下了Swiss watch和second watch，然后她写下Swatch。我们的英语不太好倒帮了我们。我们当时并不知道swatch在英语里是指干净的毛巾。要是知道的话，我们是不会让公司用这个名字开张的！幸运的是，它在任何欧洲语言中听起来都很好听—包括英语，甚至在汉语中也不错。”

抓住消费者

斯沃琪运气不错，它不仅创意好，而且开始流行。消费者喜欢这种表，他们希望在颜色、风格和款式上能有更多的选择。

斯沃琪的品牌获得了成功，哈耶克建立起了与消费者的关系，得到了消费者的信赖。不久，斯沃琪开始在多样化上受益。聪明的促销和限量生产，使斯沃琪获得了另一种特性：去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。不断的设计创新使消费者的兴趣达到了顶峰。

斯沃琪的爱好者不是完全一样的。哈耶克巧妙地刺激着热情的消费者，使他们对迅速传播的东西感兴趣。公司建立了斯沃琪会员俱乐部，向会员出售特制手表，提供斯沃琪产品的完整目录，邀请他们参加俱乐部活动。俱乐部会员还会收到漂亮的斯沃琪手表杂志，这是一份按季度出版的全彩色杂志，上面刊登关于斯沃琪手表的全面信息。

制造商和销售商们尽最大努力使斯沃琪真正成为人们生活的一部分。名义上，对于消费者来说，一块斯沃琪手表就是一份纪念品，一段历史，一件工艺品。斯沃琪成为经久不衰的时尚，是由于它的制造商以消费者为中心来思考问题。时尚就是时尚，因为没人会努力进一步发展其内涵。斯沃琪抓住了消费者，然后它不断更新时尚手表的概念，从不停步。

1983年开始实施的企业设计使斯沃琪的价值有了巨大增长。在不到10年的时间里，SMH(Swatch品牌的母公司)的销售额达到20亿美元，利润为2.8亿美元，公司的市场价值超过了38亿美元。

20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。


瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。


1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。


化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠复。然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch 斯沃琪集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。


使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能。


Swatch 斯沃琪腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。


斯沃琪表这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。


Swatch表：以“廉价”手表取胜


20世纪80年代初，瑞士表在廉价的“西铁城”、“精工”和“卡西欧”等品牌的冲击下，在中低档品市场上国土尽失。为了重振瑞士表的雄风，1981年，瑞士最大手表公司的子公司eta开始推出了著名的斯沃琪手表。


为了推销斯沃琪手表，他们做出了一个惊人的举动，设计了一个巨大的斯沃琪手表，500英尺长，悬挂在德国商业银行总部大楼，显示如下扼要的信息：“斯沃琪瑞士60德国马克”。德国商业银行是法兰克福最高的一幢摩天大厦。该举动即刻引起了轰动，德国新闻界为斯沃琪免费做了许多广告。在接下来的两个星期内，每个德国人都知道了斯沃琪。斯沃琪还打破人们“便宜没好货”的传统观念。swatch 价格虽然只有40美元到100美元不等，但它具备瑞士表的高质量：重量轻，能防水防震，电子模拟，表带是多种颜色的塑料带，各种颜色都很鲜艳，很适合运动。


斯沃琪的老板哈耶克为了让人们戴斯沃琪成为一种娱乐，公司建立了斯沃琪会员俱乐部，向会员消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的活动。俱乐部会员还会收到漂亮的斯沃琪手表杂志，这是一份按季度出版的全彩色杂志，上面刊登关于斯沃琪手表的全部信息。


斯沃琪也成为一种时尚标志，成为一种流行的符号。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”这是斯沃琪的目标。斯沃琪每年都不断地推出新式样手表，设计有创意的广告来精心地刺激消费者的兴趣，以至于人们都焦急地期待新产品的出现。许多人拥有的斯沃琪手表都不止一块，因为他们希望在不同的时间、不同的场合佩戴不同颜色的手表。斯沃琪的战略使许多着迷的顾客蜂拥而至，不断地购买新式时尚手表。有位商人拥有 25块斯沃琪手表，每天他都要换一套西服、领带、衬衫和一只斯沃琪手表。
斯沃琪还突破了手表简单的计时功能——它对时间概念的新演绎，不仅在于款式的千姿百态和色彩的绚丽丰富，而且运用了高科技的成果，体现了丰富的艺术想象力。例如1998年4月，斯沃琪在上海几大著名商厦举行的“swatch1998”春夏新款展示，就像一次艺术品的展览。斯沃琪赋予每一新款一个或浪漫、或深沉的名称，有蕴含着令人回味的文化内涵，如“光谱”、“瞄准时间”、“第四时间”等架构在“时间动力学”理论之上的；也有“玫瑰”、“禁果”、“提醒我”、“往日情怀”，对热恋中的情人具有极强诱惑力；而“探险”、“潜望镜”、“碳元素”等，对极欲探索科学奥秘的青少年来说，无疑是努力学习的动力机!斯沃琪特殊的品牌个性，真是牢牢抓住了年轻人的心!


斯沃琪另类营销还体现在独特的促销技巧——维护高品位低价位的品牌形象，需要非常的促销技巧。低价位和高品位似乎难以调和，但斯沃琪却别有一套功夫。所有的斯沃琪手表在推出5个月后将停止生产，因此即使最便宜的手表都将是有收藏价值的。而且斯沃琪公司每年分两次推出数目极为有限的时髦手表设计版本。斯沃琪手表的收藏家有特权参与投标，购买其中的一种设计版本。问题是公司可能只生产4万只手表，而收藏家的订单却有10万份甚至更多。公司只好举行抽签活动来决定可以购买手表的4万位幸运收藏家。克里斯蒂(chdsties)拍卖行对以前的斯沃琪手表定期举行拍卖。有位收藏家为一只为数不多的斯沃琪手表花了6万美元。
虽然斯沃琪手表只有12年的历史，但它已取得了“现代古董”的地位。在里斯本博物馆，专门设有数目有限的斯沃琪手表的陈列台，并有防弹玻璃的保护。而斯沃琪公司自身拥有几百万美元的“斯沃琪情感经历”展览，在全世界周游展出。斯沃琪公司拥有自己的零售商店。在米兰著名的维·蒙·拿破仑新潮街上，斯沃琪店吸引的游客人数要比该街上其他任何著名商店都多。有时顾客人数过多，则由商店通过扩音器报出四位数字，只有当顾客的护照号码中含有这四位数字时，才可进入商店购买。


斯沃琪的另类营销很快收到高回报，1983年开始实施的企业设计，使斯琪的价值有了巨大增长。到1992年，斯沃琪公司的销售额达到20亿美元，利润为2.8亿美元，公司的市场价值超过了38亿美元。


Swatch斯沃琪手表做为瑞士名表的典范，更是世界名表中的青春力量，以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠复传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。Swatch手表为时间传递出前所未有的思维，获得全世界的认同与接受，风格独具的Swatch手表在全球各地已经卖出超过数百万只，一切只花了短短的十八年 - 80年代初期Swatch起步时，这个市场还曾被专家视为毫无前途。这可是创下世界纪录！


Swatch之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸发展。在千禧年前夕，Swatch依旧充满活力，强烈大胆、创意十足并且极具煽动力，销售业绩也同样蒸蒸日上。成功的原因并不是秘密：Swatch 不只是报时的手表。


Swatch传递的讯息触动所有人的心：不分国家文化，无论哪个年龄。充满感情的诉求家上令人振奋，煽动又创意十足的想法，使得Swatch大获全胜。“让大家知道你的每一秒钟都不虚度。充满好奇心，大胆、勇于接受新事物，让自己的生活独一无二，更重要的是，与别人分享这个想法！”Swatch总裁，海耶克的这段话，为Swatch的哲学做了最好的阐述。


如果没有信任自己眼光的大胆领导者，Swatch就不会诞生。与这个手表相关的每件事物都充满革新与挑动：从外观到内部零件、技术，以及问世的方式皆然。在任何地方她都以独特的方式凝聚目光的焦点。大笔的经费毫不保留地花在这个滴答作响的奇迹，好让她有合适的舞台发挥。艺术家及设计师为她的容貌努力，流行大师为她裁剪衣裳。限量发行的特殊表款成为收藏家必买的珍藏。感谢不局限于传统的行销手法，与众不同的品味，开路先锋大胆无畏的精神，这个诞生于 1980年初的塑料手表才能发展成为个性鲜明的国际知名品牌。

http://www.chinacpx.com/zixun/list.asp?id=68391.html
这个是我找到的公关案例 貌似复制不了 你看看

2. 斯沃琪手表售后很差，玫瑰金色的手表都褪色，千万别买啦，上当啊！

我的表金色晨曦，刚买下2个月时表镜裂了一点点，今年4月份表针不动了！专柜返厂说：表镜裂了不管！你说，这TM不是坑爹么！

3. swatch 梦魇系列一共有多少款

Swatch2012梦魇系列用镀金和闪亮水晶作为腕表的设计主要元素，共有六款经典金属腕表。
两款为中型多功能金属腕表和大型多功能金属腕表，镀金和镀玫瑰金的材质。系列中的另四款腕表以简约、明朗的设计线条完美突显了神秘的黑色表盘，并为与之相应的抛光金属表带增添平衡之美;而镶嵌于表圈和表盘上耀眼剔透的白水晶是点睛之笔。

大型、中型和多功能金属腕表的表壳直径分别为40mm、37mm和33mm的316L抛光不锈钢材质，

参数资料：

YCG404G 玫瑰梦魇 DREAMNIGHT ROSE (RMB 1560)

表盘：太阳拉丝黑色表盘，搭配银色标识，和分别位于4点、8点、12点位置的玫瑰金镀金阿拉伯数字时标，以及位于3点位置的日期日历窗

表壳：316L抛光不锈钢镀玫瑰金

表圈：316L抛光不锈钢镀玫瑰金，配以26颗透明白水晶

表带：316L抛光不锈钢镀玫瑰金，搭配黑色尼龙连接

YCG405G 金色梦魇 DREAMNIGHT YELLOW (RMB 1560)

表盘：太阳拉丝黑色表盘，搭配银色标识，和分别位于4点、8点、12点位置的金色镀金阿拉伯数字时标，以及位于3点位置的日期日历窗

表壳：316L抛光不锈钢金色镀金

表圈：316L抛光不锈钢金色镀金，配以26颗透明白水晶

表带：316L抛光不锈钢金色镀金，搭配黑色尼龙连接

YLG123G 玫瑰黑珍珠 ROSE PEARL BLACK (RMB 1180)

表盘：黑色表盘，3点、6点、9点和12点位置分别镶嵌两颗透明白水晶

表壳：316L抛光不锈钢镀玫瑰金

表圈：黑色漆面的316L抛光不锈钢

表带：316L抛光不锈钢镀玫瑰金，搭配黑色尼龙连接

YLG124G 金色黑珍珠 YELLOW PEARL BLACK (RMB 1180)

表盘：黑色表盘，3点、6点、9点和12点位置分别镶嵌两颗透明白水晶

表壳：316L抛光不锈钢金色镀金

表圈：黑色漆面的316L抛光不锈钢

表带：316L抛光不锈钢金色镀金，搭配黑色尼龙连接

YGG704G 玫瑰勋章 CHARCOAL MEDAL ROSE (RMB 1180)

表盘：太阳拉丝黑色表盘，搭配白色阿拉伯数字时标和标识，以及位于3点位置的日期/星期日历窗

表壳：316L抛光不锈钢镀玫瑰金

表圈：黑色漆面的316L抛光不锈钢，刻有玫瑰金数字时标

表带：316L抛光不锈钢镀玫瑰金

YGG705G 金色勋章 CHARCOAL MEDAL YELLOW (RMB 1180)

表盘：太阳拉丝黑色表盘，搭配白色阿拉伯数字时标和标识，以及位于3点位置的日期/星期日历窗

表壳：316L抛光不锈钢金色镀金

表圈：黑色漆面的316L抛光不锈钢，刻有金色数字时标

表带：316L抛光不锈钢金色镀金

4. 女士手表的品牌有哪些

女士手表的品牌复根据价格来划分，如下制：
1.1000元以内的。CASIO,SWATCH,精工,这些女表非常漂亮。
2.1000-10000之间的。古驰、天梭、浪琴、西马表、美度、芬迪都是不错的选择。
3.价位再高的话可以了解一下欧米茄、卡地亚、伯爵等都是比较有价值的手表品牌。

5. 我有一只浪琴手表，怎么看他的型号

查看浪琴表型号的方法：

1，从保修卡辨型号

在手表的保修卡上会显示对应的浪琴手表的完整型号。

2，从手机后盖辨型号

最简单和直接的办法，手表后盖上会有显示浪琴表的型号，但是只显示一部分。完整的编号需查询相应的保修卡。

浪琴表的型号在手表后盖和保修卡上是用一串编号来体现的。它的格式为：LA.BCD.E.FG.H。

L为品牌：浪琴LONGINES第一个字母。

A家族：2代表典藏系列和名匠系；3代表康卡斯系列和朗系列；4代表嘉岚/军旗/律雅/瑰丽系列；5代表黛卓维纳系列。

B尺码：1--4号女码；5 中号；6--9号男码。

CD顺序号码。

E表壳材质：0金属/钻石；2真空离子镀金；3精钢/真空离子镀金；4精钢；5为精钢/18K金；6为18K金；7为18K金/钻石；8为18k玫瑰金。

FG表面。

F表盘颜色：1为白色；2为灰白色；3为金色；5为黑色；7为灰色；9为蓝色。

G钟点指示：1为罗马数字；2为刻度；3为阿拉伯数字；5为两种以上指示并用；7和8为钻石。

H表链：0为皮带；1为净皮带；2--5为皮带；6为链带；7--8为链带或皮带；9为皮带。

(5)斯沃琪玫瑰扩展阅读

以L4.635.2.1.1.1为例

第一组数字L1，代表浪琴表的系列编号

L1：Conquest康卡斯系列 以凸表边为标志,蓝宝石水晶表镜,30-100米防水,石英表和自动表,皮带和金属带

L2:Nnvigntor 航空导航表，全系列均为自动表，30米防水

L3：Admiral 海军上将系列(奥泊斯，金徽系列)全系列均为自动表，运动型，30-200米防水，蓝宝石水晶表镜。配旋转外圈

L4：Les Granden 古典系列，设计庄重典雅，多数为石英表，30米防水，均配皮表带嘉岚系列，超薄设计，石英表，蓝宝石水晶表镜，30米防水，皮带和金属带

L5：君旗系列 多为石英表，蓝宝石水晶表镜，30米防水，全部配金属带

L6：Rodolphe,ladies 时装表系列

L7：Other watches 其他表：怀表，特殊纪念表，中国型等

第二组数字635 表示产品编号

1**为女表，5**为中号表，6**为男表

第三组数字 2 是材料表示

2为镀金，3为镀金和钢，4为全钢，5为金和铜，6为金7为金和钻，8为钛和金，9为钛和镀金，0为全钢镶钻

第四组数字 1 表示表盘颜色

1为白色，2为灰白色，3为金色，5为黑色，7为灰色9为蓝色

第五组数字 1 表示小时指示

1为罗马数字，2为刻度，3为阿拉伯数字5为两种以上指示并用，7和8为钻

第六组数字 1 为表带1和2为皮带，3为链带

6. 女士机械腕表，浪琴名匠系列和帝舵玫瑰系列那个更好

帝舵（Tudor），是劳力士（Rolex）的副牌，归劳力士集团所有。从定位来说，帝舵可以看成亲民版的劳力士，入门级表款在1万2起，公价最高的也不超过十万。由于帝舵是劳力士的小弟，所以在设计风格上也延续了劳力士的优点，比如结实耐用，防水性能强等。最近几年，帝舵在腕表设计，机芯制作方面不断发力，凭借复刻腕表和自产机芯，大受好评。帝舵自产的MT系列机芯，动力达到了三天之久，而且通过了天文台认证。男士更多的会选择帝舵，这几年帝舵也处于上升期。
不过，从国内总体知名度来说，帝舵还远不上家喻户晓的浪琴（Longines）。对于很多中国人来说，浪琴是他们很想买的瑞士品牌。浪琴虽然不是顶级品牌，但是毕竟也有点档次，而且知名度又高，戴着不会丢份。浪琴的价格也普遍够的着，入门级8000左右的也有，逼格高点，10万以上的表款也有很多。它是斯沃琪集团旗下的品牌，借助集团优势，能够“享用”许多集团的福利，比如让ETA机芯厂专门为浪琴制作某些机芯等。和实用型的帝舵比起来，浪琴的风格偏优雅，系列和款式也比较多。
帝舵和浪琴各有自己的优势，这两个品牌基本也很少生产非常复杂的腕表。在具体选择上，如果你侧重走时精准和长动力，不妨考虑帝舵自产机芯的表款，如果你更注重知名度和优雅气质，那么，浪琴是不错的选择。

7. SWATCH1980年的故事

20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。

瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。

1985年，Swatch之父——尼古拉斯．G．海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。

化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠复。然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch 斯沃琪集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。

使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯，必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外，塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进，Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，最终使塑料表成为可能。

Swatch 斯沃琪腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。

斯沃琪表这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。

Swatch表：以“廉价”手表取胜

20世纪80年代初，瑞士表在廉价的“西铁城”、“精工”和“卡西欧”等品牌的冲击下，在中低档品市场上国土尽失。为了重振瑞士表的雄风，1981年，瑞士最大手表公司的子公司eta开始推出了著名的斯沃琪手表。

为了推销斯沃琪手表，他们做出了一个惊人的举动，设计了一个巨大的斯沃琪手表，500英尺长，悬挂在德国商业银行总部大楼，显示如下扼要的信息：“斯沃琪瑞士60德国马克”。德国商业银行是法兰克福最高的一幢摩天大厦。该举动即刻引起了轰动，德国新闻界为斯沃琪免费做了许多广告。在接下来的两个星期内，每个德国人都知道了斯沃琪。斯沃琪还打破人们“便宜没好货”的传统观念。swatch 价格虽然只有40美元到100美元不等，但它具备瑞士表的高质量：重量轻，能防水防震，电子模拟，表带是多种颜色的塑料带，各种颜色都很鲜艳，很适合运动。

斯沃琪的老板哈耶克为了让人们戴斯沃琪成为一种娱乐，公司建立了斯沃琪会员俱乐部，向会员消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的活动。俱乐部会员还会收到漂亮的斯沃琪手表杂志，这是一份按季度出版的全彩色杂志，上面刊登关于斯沃琪手表的全部信息。

斯沃琪也成为一种时尚标志，成为一种流行的符号。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”这是斯沃琪的目标。斯沃琪每年都不断地推出新式样手表，设计有创意的广告来精心地刺激消费者的兴趣，以至于人们都焦急地期待新产品的出现。许多人拥有的斯沃琪手表都不止一块，因为他们希望在不同的时间、不同的场合佩戴不同颜色的手表。斯沃琪的战略使许多着迷的顾客蜂拥而至，不断地购买新式时尚手表。有位商人拥有 25块斯沃琪手表，每天他都要换一套西服、领带、衬衫和一只斯沃琪手表。
斯沃琪还突破了手表简单的计时功能——它对时间概念的新演绎，不仅在于款式的千姿百态和色彩的绚丽丰富，而且运用了高科技的成果，体现了丰富的艺术想象力。例如1998年4月，斯沃琪在上海几大著名商厦举行的“swatch1998”春夏新款展示，就像一次艺术品的展览。斯沃琪赋予每一新款一个或浪漫、或深沉的名称，有蕴含着令人回味的文化内涵，如“光谱”、“瞄准时间”、“第四时间”等架构在“时间动力学”理论之上的；也有“玫瑰”、“禁果”、“提醒我”、“往日情怀”，对热恋中的情人具有极强诱惑力；而“探险”、“潜望镜”、“碳元素”等，对极欲探索科学奥秘的青少年来说，无疑是努力学习的动力机!斯沃琪特殊的品牌个性，真是牢牢抓住了年轻人的心!

斯沃琪另类营销还体现在独特的促销技巧——维护高品位低价位的品牌形象，需要非常的促销技巧。低价位和高品位似乎难以调和，但斯沃琪却别有一套功夫。所有的斯沃琪手表在推出5个月后将停止生产，因此即使最便宜的手表都将是有收藏价值的。而且斯沃琪公司每年分两次推出数目极为有限的时髦手表设计版本。斯沃琪手表的收藏家有特权参与投标，购买其中的一种设计版本。问题是公司可能只生产4万只手表，而收藏家的订单却有10万份甚至更多。公司只好举行抽签活动来决定可以购买手表的4万位幸运收藏家。克里斯蒂(chdsties)拍卖行对以前的斯沃琪手表定期举行拍卖。有位收藏家为一只为数不多的斯沃琪手表花了6万美元。
虽然斯沃琪手表只有12年的历史，但它已取得了“现代古董”的地位。在里斯本博物馆，专门设有数目有限的斯沃琪手表的陈列台，并有防弹玻璃的保护。而斯沃琪公司自身拥有几百万美元的“斯沃琪情感经历”展览，在全世界周游展出。斯沃琪公司拥有自己的零售商店。在米兰著名的维．蒙．拿破仑新潮街上，斯沃琪店吸引的游客人数要比该街上其他任何著名商店都多。有时顾客人数过多，则由商店通过扩音器报出四位数字，只有当顾客的护照号码中含有这四位数字时，才可进入商店购买。

斯沃琪的另类营销很快收到高回报，1983年开始实施的企业设计，使斯琪的价值有了巨大增长。到1992年，斯沃琪公司的销售额达到20亿美元，利润为2.8亿美元，公司的市场价值超过了38亿美元。

Swatch斯沃琪手表做为瑞士名表的典范，更是世界名表中的青春力量，以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠复传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。Swatch手表为时间传递出前所未有的思维，获得全世界的认同与接受，风格独具的Swatch手表在全球各地已经卖出超过数百万只，一切只花了短短的十八年 - 80年代初期Swatch起步时，这个市场还曾被专家视为毫无前途。这可是创下世界纪录！

Swatch之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸发展。在千禧年前夕，Swatch依旧充满活力，强烈大胆、创意十足并且极具煽动力，销售业绩也同样蒸蒸日上。成功的原因并不是秘密：Swatch 不只是报时的手表。

Swatch传递的讯息触动所有人的心：不分国家文化，无论哪个年龄。充满感情的诉求家上令人振奋，煽动又创意十足的想法，使得Swatch大获全胜。“让大家知道你的每一秒钟都不虚度。充满好奇心，大胆、勇于接受新事物，让自己的生活独一无二，更重要的是，与别人分享这个想法！”Swatch总裁，海耶克的这段话，为Swatch的哲学做了最好的阐述。

如果没有信任自己眼光的大胆领导者，Swatch就不会诞生。与这个手表相关的每件事物都充满革新与挑动：从外观到内部零件、技术，以及问世的方式皆然。在任何地方她都以独特的方式凝聚目光的焦点。大笔的经费毫不保留地花在这个滴答作响的奇迹，好让她有合适的舞台发挥。艺术家及设计师为她的容貌努力，流行大师为她裁剪衣裳。限量发行的特殊表款成为收藏家必买的珍藏。感谢不局限于传统的行销手法，与众不同的品味，开路先锋大胆无畏的精神，这个诞生于 1980年初的塑料手表才能发展成为个性鲜明的国际知名品牌。

8. 帝驼玫瑰系列还是浪琴心月系列

浪琴的时尚元素多一些，欧米茄大部分成功人士才带，建议买浪琴

9. 这款是什么牌子的手表 什么价格 我想知道 希望有关人士能帮忙解答

和域Urwerk限量生产旋转卫星时间腕表

URWERK 品牌由三位年轻人在1995年创立：优秀的钟表匠 Felix and Thomas Baumgartner 兄弟和专注艺术和设计 的 Martin Frei。因而他是协会中为数不多的不以自己名字命名作品的成员。其创作方向不是偏重于机芯技术方面，而是 在于时间指示形式和外部壳与带的设计。BAUMGARTNER团队从一座产于17世纪叫做“夜钟”的台式钟 上获得灵感，它的时间指示通过一个夜光窗口中的数字慢慢显现。URWERK的创作一直秉承这种理念，并由两个数碟发展出 三个数碟的“星轮”结构模式（“星轮”是爱彼的叫法，人们比较熟悉，两者的设计灵感是来自同源）等，直至近期为HARRY WINSTON创作的OPUS V，数字的转动模式达到新的境界。目前FELIX与MARTIN FREI还组建了第二支团队。

URWERK的几个显著特点:第一，这家表商最钟爱的用于制造表身的材料，是K金和玫瑰金，第二，URWERK所设计 出来的表款真是说不出来的古怪，但却不会让人产生厌恶感，只是大多数人觉得如此前卫的表款与传统的材料之间有点自 相矛盾。精美的103 黑鸟手表，使用了PE-CVD 外表，是一个限量版，只生产了10块。

而Urwerk 201手表有着粗 犷的外形，独特的行星转盘作为表盘，它用三个旋转的方块表示时间，这些方块的四个面上都有数字，其中指着底部数字 表盘的指针上的数字为时钟数字，指向的数字为分钟。

URWERK 201 已经非常接近科幻大片里的古怪玩意儿了，12小时被平均分配压缩在3个卫星上，每当一个新的小时开始，相应的卫星会旋转至与该时间匹配的数字，三个 小卫星分 别显示4个小时：1点、4点、7点和10点，2点、5点、8点和11点，3点、6点、9点和12点。

读取 URWERK 201的分 钟数需要看着下面的扇形数字盘，虽然还没完全脱离传统的转盘设计，但毕竟它已经被至少削去了四分之三，而且表盘中 会伸出一截金属臂，指向当前的 分钟数。从第1分钟到第60分钟的过程中，金属臂的长短会不断变化，最大伸展长度是 4.8毫米，尖端位置能够精确对准分钟刻度标志，显示时间非常清晰。

在可伸缩的分针背后有一根极细小的弹簧 在支撑，弹簧的总长和表盘的空间大小是固定的，所以，为了保证金属臂的伸缩长度，唯一的方法就是让弹簧丝的直径减 小 再减小。人类头发丝的直径约为100微米，而URWERK 201已经将弹簧的直径减小到70微米左右。它的价值或许用稀有才 能证明——或许也是因为实在太难制造了——全世界一共才发行了10只。

其他手表品牌介绍：Yves Saint Laurent圣罗兰 Wempe手表 Zeppelin齐柏林DKNY手表 Ulysse nardin雅典手表 昆仑表 斯沃琪手表 时度表（doxa）爱其华（Ogiva）Luminox鲁美诺斯Aidor艾都Roger Dubuis豪爵手表Anne Klein（安妮克莱因） Cerruti 1881切瑞蒂 百利达手表 Charriol（夏利豪） Aristo阿里斯托 Credor贵朵 美力士手表 Bremont手表 法兰克穆勒手表 Pronto/百浪多手表
和域Urwerk限量生产旋转卫星时间腕表，型号UR-103功能：Cal.3.03手动上弦机芯，18k红金/钛金，表盘PVD涂层，四个卫星式旋转盘指示时间，萤光字盘，约2008年制RMB:200,000-250,000USD:31,700-39,700

10. 求一款SWATCH手表型号的名字和生产日期

这款表是Irony金属系列,叫淑女狂想曲

名字意思：Swatch倾情推出2008年秋冬季新款时尚腕表系列，风格明快，色彩亮丽，令人耳目一新。

Swatch，瑞士最著名的时尚腕表与珠宝制造商，赋予其设计师充分的自由，善用最新材质以及超凡大胆的色彩、形状与新锐风格，不断创造前沿时尚与潮流。

最新推出的Swatch秋冬系列融合了世界时尚之都的前卫流行元素，加入Swatch特立独行的生活乐趣，造就五大时尚主题家族：摩登缪斯，面向利用智慧与魅力向成功而奋力进发的女性；天使
丽人，表现女性纯真如天使、魅惑如精灵的双面个性；魔幻瞬间，探索色彩构成的大胆游戏；朋克部落，为乐于不走寻常路打破常规的年轻叛逆者开创了全新天地；经典达人，汲取了优雅男性的生活风尚，结合传统精萃，让充满经典气质的都市男人成为瞩目的时尚焦点。

摩登缪斯A Modern Muse
映射都市女性以卓尔不凡的智慧追求心中梦想的坚定，凭藉敏锐的智慧与精致的品味，她为自己选择了奢华而优雅的武器，成为引领时尚的灵感焦点。她精心挑选饰品与配件，以妙到纤毫的眼光和笃定自信的直觉，穿戴出适合每个场合的衣着。她自信满满，毫不情怯，坦然面对众人的注目。她永远时尚、性感、考究的形象，就如同一套自信的盔甲，保护她免于不期然的诱惑和隐蔽的危险。

表带上镶嵌的四颗白色水晶就似夜幕里的繁星，闪烁在亮泽的玫瑰金与不锈钢之间，叮铛悦耳，刹那
间回响起那首熟悉的狂想曲。这一款充满个性的金属淑女腕表在光面不锈钢表带上镶以阶梯状水晶，采用玫瑰金PVD和白色透明水晶装饰。闪烁的星河一直铺向不锈钢表壳以及无任何装饰的玫瑰金表圈。磨光圆形银面表盘，3点、6点、9点和12点的位置上点缀着玫瑰金阿拉伯数字，其他小时则以镀金粉色小点表示。锥形金属时针与分针以及纤细的秒针用于指示时间。

名字出处：swatch官方网站

生产日期：2008年