櫻花茶飲

『壹』 櫻花冰淇淋、網紅茶咖店，北京公園如何打造「爆款」文創

除了爆款餐飲，好玩好看的文創也不少。在「天壇美映」文創照相館，遊客可以避開人山人海，拍出「一個人的天壇」效果。身著頤和園聯名漢服游園，可以來場「穿越」之旅。

本著「有顏、有料、有趣、有用」的「四有」設計理念，市屬公園的文創產品正從公園內走入大家的生活。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

告別「老三樣」

從天壇公園東門入園，步行幾分鍾，就能看到一個中國風滿滿的紅房子。推開鑲滿鎏金銅釘的紅色「宮門」，茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家「天壇福飲」店開業沒多久，已經登上了東城飲品店熱門榜。

店鋪的裝飾主打國潮風，店裡的飲品也文化味兒十足。「跳跳糖拿鐵」發出噼噼啪啪的聲響，寓意神樂署跳動的音符。招牌飲品「梅花馥郁茶咖」有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉篩出的「福」字。飲品裝在藍色杯子內，上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品後，都會拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

穿著喜慶紅衣的服務員說，除了 時尚 青年來「拔草」，很多「遛彎兒大爺」也是店裡的常客。「實際上，店裡的第一撥兒客人就是逛公園的老年人，他們也愛趕時髦。」

從小在天壇周邊長大的王女士帶著孩子玩累了，來這里歇腳，點了幾塊小點心。「從前這里是家 旅遊 紀念品商店，鐵皮房子賣些紀念章、小扇子。那些紀念品在外地的景點也很常見，沒有北京特色和天壇特色。」她說，紀念品商店升級成國潮風茶飲店，也能滿足遊客的休憩餐飲需求。

曾經，方便麵、麵包、烤腸被稱為北京公園中的「老三樣」。如今公園的餐飲種類更多，環境也更加 時尚 優雅。據天壇公園管理科科長任超介紹，迴音壁附近的「祈谷·天壇味道」餐廳剛剛營業，這里有二三十元的平價湯面、蓋飯，也提供「祈年殿」、古裝人物造型冰淇淋。

去年年底，在紫竹院問月樓水榭景區，紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手，透過落地窗，澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環湖美景一覽無遺。在附近工作的李小姐午休時會來坐坐，在她看來，能欣賞自然靈動水景的簡餐吧並不多見。「點上一杯咖啡，翻翻店內的書籍，非常愜意。」

熊貓館對面的烘培店中，馬卡龍製成了紅臉蛋的熊貓造型。北京市公園管理中心供圖

打造爆款

今年春天，玉淵潭公園的櫻花冰淇淋「火」遍朋友圈。在玉淵潭公園經營隊負責人張琪看來，櫻花冰淇淋並非「一夜爆紅」，而是已有6年的經驗「積淀」。

2015年的一天，張琪去後海遊玩，在「官作茶」茶葉店看到了一款機打冰淇淋，它頗具創意的紙托吸引了張琪。「當時有部清宮劇很火，冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾，寫的是『小主喜歡』。」受到啟發的她開始思考，能不能打造一款體現玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。

常在商亭「一線」轉悠的張琪知道，公園有三種產品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當時的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名，她計劃打造一款櫻花外形的「異形」冰淇淋。

2016年春天，櫻花冰淇淋首次面市，但反響平平。「首先是上市有點晚，清明節都過完了，櫻花展臨近尾聲，客流高峰已經過去。另外，當時產品設計得比較小，視覺沖擊力小，外形也不夠漂亮。」

吸取之前的經驗，櫻花冰淇淋開始升級迭代。克重變大了，外形更貼合櫻花，每個花瓣有個小缺口。外包裝也下足工夫，既保證冰淇淋不易受壓變形，又突出了櫻花特色，升級成雙套盒塑料硬質包裝，整體更顯高檔。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

2019年，櫻花冰淇淋再度改版，四種口味代表櫻花的四個品種——粉色蜜桃味代表「杭州早櫻」、紅色草莓味代表「大山櫻」、白色酸奶味代表「太白」、綠色抹茶味代表「鬱金」。「4年過去了，櫻花冰淇淋已經被接納，我們做到了專銷，即凡是公園的文創展位，只銷售這一款冰淇淋，售價依然是最初的15元。

張琪和大家沒少費心思，和設計公司磨合，完善每個細節。比如現在的冰淇淋花瓣不再圓潤，而是稍微尖銳一點，使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊，紋路都相當精緻。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo，更有紀念意義。

櫻花冰淇淋不僅有顏值，也有料。今年，玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越發綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬於場景沉浸式消費，以往只在櫻花季銷售。後來張琪發現，過了櫻花季，很多遊客還在「追著找」冰淇淋。於是，冰淇淋不再像櫻花一樣「春日限定」。

「櫻花在國際上是成熟的文化符號，是春天的代表。」張琪說，在玉淵潭，吃櫻花冰淇淋，拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個大IP，打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網紅文創產品。今後的爆款可能不止一個。

「我們深耕公園文創產品，很多爆款都是和設計方反復磨合後形成的，方案幾經修改，至少得三、四個月。」北京公園管理中心文創專班負責人李艷說。

「出圈」更「親民」

在頤和園副園長周子牛看來，公園文創要想「出圈」，既要文化創新，體現美學，又要服務市民和遊客，走進大家的生活，不局限於園內。

「頤和園文創要把公園文化自然地融入產品中。比如外國遊客看到『十七孔橋御尺』，可以想到頤和園，進而想到中國。」他說，頤和園有270年的 歷史 文化積淀，近4萬件文物，文創設計提煉汲取其文化符號。如頤和園聯名口紅，外殼和膏體的浮雕圖案是樂壽堂粵綉屏風「百鳥朝鳳」，大氣又精美，獲得了非常好的市場反響。

雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有「樂壽堂」彩印圖案的最美數據線……一個個帶著頤和園「印跡」的文創日用品，讓生活多了「儀式感」。2020年，頤和園和蘇州一家企業合作的咖啡杯還獲得了國際設計獎。「咖啡杯融入了瓔珞的圖案，唯美宮廷風讓年輕人趨之若鶩，把玩間對傳統文化多了一份認識。」未來，京劇等非遺文化也將融入頤和園文創中。

頤和園已經為「跨界出圈」做好了准備。「頤和園是 時尚 的，中國 歷史 上第一條皇家御用電話專線當年就出現在這里，如今我們仍在順應潮流的發展。今年，頤和園將 探索 在不同領域跨界做文創。」周子牛說，今年，一些網紅品牌店將落地頤和園，好吃的、好玩的文創產品將豐富遊客的游覽體驗。

對話

北京公園管理中心文創專班負責人：古建、古樹、文物都是文創資源

5400多種文創產品，絕大部分在百元以內

新京報： 北京市屬公園何時開始打造文創產品？創意產品如何與公園文化結合？

李艷： 北京市屬公園從2016年開始做文創產品，2019年，在北京市對文創工作的大力推動下，我們正式將文創工作作為中心的重點任務，納入全局進行統籌。與以往的 旅遊 紀念品相比，文創產品融入了 歷史 名園獨有的文化元素與創新創意。

目前，文博行業的文創產品依據藏品來開發，11家北京市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位，其中頤和園、天壇屬於世界文化遺產。這些公園中，有總面積21萬平方米的古建築、1.4萬株古樹名木、5.6萬件（套）可移動文物。園林景觀、造園藝術、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系，都是我們的文化資源。

北京市屬公園都有「一園一品」，以園林特色花卉植物、動物，文物等為創意元素，各公園紛紛推出個性化文創，如玉淵潭公園就結合櫻花文化展開發了櫻花冰淇淋。

新京報： 北京市屬公園目前有多少種文創產品？售價和銷量怎麼樣？

李艷： 北京市屬公園文創產品有14類5400多種，包括日用品、文化用品、食品、數碼產品、電子數碼產品、書籍、紀念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價在百元以內。

2019年，北京市屬公園文創產品銷售額為1.38億，而2018年才4000多萬。我們不僅有文創產品，還有文創空間和創意活動，最受歡迎的有「夜宿動物園」和「香山奇妙夜」。因為我們是公益性單位，大部分活動都是免費的，家長可以帶孩子進行親子體驗，以 社會 效益為主。

公園文創「有顏、有料、有趣、有用」

新京報： 目前公園文創產品有哪些「爆款」？

李艷： 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了，今年冰淇淋全面「升級」，不僅新增了「藍莓味」和「雪芭雪泥」，原料上也和知名品牌合作，使產品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯展於3月20日開幕，那個周末的兩天，冰淇淋賣出了6000根。往年，頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

前段時間，綜藝類節目比較火。2019年和2020年，我們推出了兩個爆款的文創節目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》，我們叫它園林真人秀，中心從節目的文化內涵上進行把關。

新京報：目前，很多公園的網紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對這類開發，中心是如何考慮的？

李艷： 近兩年，為滿足不同遊客的需求，中心系統梳理了公園餐飲經營現狀，分析問題、研究改進措施，將餐飲結合園林特點進行提質升級，徹底改變了傳統的方便麵、烤腸、麵包等「老三樣」食品常駐公園的狀況。

我們還結合遊客調查、市屬公園品牌活動和傳統節日，通過自主研發、品牌授權、引入合作等，打造品種豐富的餐飲業態布局，使遊客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。

新京報： 公園開發的文創產品，如何兼具創意和實用性？

李艷： 公園文創產品按照「四有原則」來打造——有顏、有料、有趣、有用。現在大家對顏值的要求非常高；「有趣」也可以理解為具有科普性；「有用」強調功能性和實用性，如今的文創產品已經告別純工藝擺件的時代了。

比方說辛丑年天壇《祈年歷》的設計非常精美，裡面介紹了72種天壇內的植物，採用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁頁撕去，最後一座立體三維的祈年殿將展現在人們面前，可以說是顏值擔當了。

同時，它也兼具科普性，是以二十四節氣為綱的「節氣」歷，把冬至節氣作為開篇，體現了豐富的文化內涵。《祈年歷》為每個節氣選取了與天時相對應的建築或景觀，比如冬至節氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

下一步將在網店發力

新京報： 文創產品在網上銷售情況如何？

李艷： 目前，線上銷售尚處於起步階段，產品藉助公園線上官方平台與合作方的線上渠道進行銷售。

頤和園、天壇、北海和香山公園各有網店，但網店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創的優勢在於我們的環境，即體驗式、沉浸式的環境。但考慮到外地遊客遊玩後可能還買一些伴手禮，我們未來還會繼續在線上銷售方面發力。

新京報： 今年還將有哪些有趣的公園文創和大家見面？對於未來公園文創產品開發，中心有哪些規劃和考慮？

李艷： 今年中心將推出園說系列的第三個大展，以頤和園福壽文化為主題，屆時也將推出食品、日用品等系列文創產品。天壇公園將推出千年榫營造積木（天壇紀念版），將中國傳統建築技藝及蘊含的傳統文化通過積木拼搭的方式傳遞給更多消費者。同時結合市屬公園紅色基因，將有紅色系列文創產品面世。

目前，11家市屬公園都有自己的文創商店和產品。中心將以「2+N」的理念推進相關工作，「2」就是頤和園和天壇，作為世界文化遺產，它們的品牌價值和市場認可度高，文創做得更加成熟；「N」就是中心發揮集聚優勢，基於其他各公園特色，聚焦文創產品定位，採取自主研發、授權合作等模式，推動文創產品開發。

編輯 白爽 校對 盧茜

『貳』 櫻花小鐵怎麼喝

櫻花小鐵是一款非常受歡迎的茶飲料，口感清爽，味道香醇。如果坦如你想要喝到最好的櫻花小鐵，可以嘗試以下步驟：1.首先准備一杯大小適中的皮鏈杯子，將裡面倒入適量的櫻花小鐵茶包粉末。2.將約200毫升的溫水加到杯中，用攪拌棒將茶包粉末徹底攪拌均勻。3.待茶包粉末完全融於水中，最好等待1-2分鍾泡出花香和茶湯自然變色。4.添加適量的冰塊調整飲料溫度並使其更加清爽，然後再加入適量的糖（可以根據個人口味調整糖的用量，櫻花小鐵一般不需要太多糖）。5.用攪拌棒再次攪拌均勻，如讓握啟果條件允許，可以加入一些切成小塊的檸檬或者薄荷葉，這樣可以增加飲料的清新口感。6.最後，用吸管輕輕輕吹一下表面的泡沫，准備享用啦！

『叄』 吾飲良品春日櫻花茶是奶茶嘛

吾飲良品春日櫻花茶是奶茶。
吾飲良品研發師巧妙地將櫻花與奶茶結合粉嫩的花瓣與輕盈奶茶帶給人不一樣的小清新體驗。Q彈的櫻花珍珠粉紅透亮墜入桃香馥郁的烏龍奶茶頂部倒滿特製紅絲絨奶蓋成就一杯春日櫻花茶。
吾飲良品是新式茶飲品牌，隸屬於武漢吾飲良品企業管理有限公司，是國內的水果茶連鎖品牌。成立於2006年，品牌已有十五年的發展歷程，全國門店2500家。每年服務超1。8億人次顧客，期待成為受年輕人喜歡的水果茶品牌。

『肆』 最好喝的十種飲料

1、維他檸檬茶

清新的檸檬味，加上茶葉的澀感，喝一口能升天！公認為飲料界的XX

2、椰樹椰汁

可以說味道和包裝、文案成蜜汁反比！吃火鍋的時候很喜歡喝！解辣，喝完一瓶還能再來涮一輪肉！po一段廣告詞給大家欣賞一下：正宗椰樹牌椰汁30年堅持在海南島用新鮮椰肉鮮榨不用椰子香精當生榨騙人早晚一杯白白嫩嫩

3、奶啤（天潤 佳麗）

喝前請不要搖晃，不然你就會像我一樣，打開之後喜獲奶啤噴泉滋一手。味道超特別，第一層是奶的味道，咽下去之後你會品到啤酒味感，很有層次，整體就是乳酸菌飲料的感覺啦~

4、夏進甜牛奶

包裝十分簡朴上世紀，是我沒喝過永遠不會去買的類型。但是喝完一口驚艷！奶味十足，淡淡的甜味不齁。好喝！

5、燕塘甜牛奶

廣東本地的一個乳製品品牌，之前去玩的時候喝過就愛上了，回來之後又在網上買了！口味有點像旺仔牛奶的清爽版。口味清淡，但奶味的醇香並沒有消失，最後喝完只留一股清甜在舌尖

6、冰峰橙味汽水

去西安必喝的懷舊飲料！當地人把涼皮、肉夾饃、冰峰汽水稱為三秦套餐。之後在武漢某家燒烤店擼串的時候發現他家提供這款飲料，馬上就點了！

7、惠宜葡萄汁

在沃爾瑪誤打誤撞買了瓶他們自己品牌的葡萄汁，瞬間打動了我！濃郁的葡萄氣味，和人工香精合成的完全是兩個概念，一生推！

8、晨光即食涼粉

冷藏後簡直一口升天，很滑很稀的果凍的感覺，味道很像王老吉，入口就感覺很降火，關鍵超便宜～

9、內蒙古的伊利咸奶茶

聞了味道覺得很nice，喝了一口很崩潰……哈哈但是我個人覺得這種咸奶茶初次接觸真的有點不習慣，不過越喝越上癮就對了～

10、峨眉雪

荔枝味飲料，冰凍過後的那叫一個爽！！味道比較甜，適合一邊吃串串一邊喝它解膩

『伍』 喜茶哪款最好喝求推薦。

推薦芝士綠妍、芝士四季春、芝士金鳳茶王、芝士玉露茶後、芝芝莓果。

1、芝士綠妍，去冰半糖

綠妍的茶底也非常出挑，顏色呈現特別活潑又干凈的嫩綠色，更驚艷的是拿起杯子就能聞到特別清澈濃郁的茉莉花香味。味道清甜，同時能品到茶味，跟芝士也非常搭，選半糖團子覺得很合適。

4、芝士玉露茶後，去冰半糖

喜茶不僅有茶王，還有茶後。本來以為只不過是選了兩個熱賣款隨意取的名字，喝了以後才覺得無論是茶王還是茶後都和茶本身的特色非常貼切。

芝士玉露茶後喝起來特別清新，給人一種在夏天雨後站在荷花塘邊嗅空氣的想像。比起芝士金鳳茶王有濃重的茶味和強烈的回味，玉露茶後顯然是更加帶有女性柔美氣質的茶。顏色也是所有茶底里最淺的，甜味清清淡淡不經意，有種裊裊亭亭的氣質感。

5、芝芝莓果，少冰全糖

喜茶品牌旗下鎮店之寶，單杯價格最高。當然了，貴也有貴的道理，厚重的芝士濃香搭配上由新鮮草莓個藍莓混合打成的冰沙，兩者融合簡直讓口腔尋回初戀的感覺。但請注意的是盡量在一小時內喝完，要不然口感會打折扣。

『陸』 ##奈雪的茶更換logo

畢竟當今的年輕群體追求的不單單是一款口味好的茶飲，更是一種飲食茶文化。因此，奶茶店門面是一間茶飲店開店鋪的重要環節，茶飲店賣給消費者一杯飲品的同時，也賣給消費者一份好心情，因此要重視茶飲店面的門頭招牌標識。奈雪的空間體驗設計，以用戶為中心，挖掘關鍵觸點，將個性表達與時尚品味融入空間體驗。奈雪主要迎合女性消費者的風格偏好，以小清新的時尚優雅風格為主。奈雪大量地運用了胡桃木、大理石以及玫瑰金標識等元素，燈光明亮而不刺眼，給人一種純凈的感覺。
奈雪的茶更換logo究竟是怎麼一回事，跟隨我一起看看吧。

消費品包裝的20個趨勢丨Morketing實用貼⑥

文｜Amy Ma

營銷大師菲利普·科特勒曾說過，「注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造『驚嘆時刻』（Wow Moment）。」

商品外包裝往往能夠帶給消費者最直觀的感受，所以很多品牌紛紛在包裝上下功夫，希望能夠借包裝瞬間吸引住消費者的眼球，帶來「驚嘆」。

為此，Morketing梳理了20個套路，發現了品牌方快速為消費者製造出「驚嘆時刻」的秘訣。其中，品牌方慣常使用的一點是借勢熱點，即與當下的實時熱點相互結合，輸出相關的元宇宙包裝、健康碼綠碼包裝、奧運賽事包裝等，來快速吸引消費者的注意力。

01 國潮包裝

新奇、創新、潮流的內容永遠吸引著Z世代，隨著國潮的盛行，品牌方在包裝上以國潮包裝來迎合年輕消費者的喜好。

比如，國貨美妝花西子推出了不少帶有國潮色彩的美妝用品，包括印有東方浮雕工藝的花西子浮雕彩妝盤等。除此，前不久，青島啤酒還拍攝了一組國潮大片，並將來自上海、江蘇、江西、廣東、遼寧、重慶、四川等地，隱匿於街角路邊的美食小店的人物海報，以「小廣告」形式印在瓶身上，希望被更多人看見。

02 聯名包裝

跨界聯名本是諸多品牌方慣用的營銷方式之一，通過聯名的方式迅速破圈讓更多的消費者看到。

上半年，瑞幸咖啡和椰樹的牽手迅速火出圈，由於這是椰樹34年來首次對外合作，所以更是引人關注，不少人紛紛在朋友圈轉發雙方的聯名手提袋。

此外，樂樂茶還與六神聯名推出了「薄荷玫瓏冰椰椰」，在包裝上，採用了六神的經典花露水，並大受歡迎，不少消費者前來購買，該款奶茶推出不久便賣斷貨。

03 元宇宙包裝

近兩年，元宇宙爆火，不少品牌方嘗試推出相關的NFT數字藏品、以及周邊潮玩，同時在包裝上展現元宇宙元素。

在奈雪的茶6周年之際，推出了周年限定潮玩，並以盲盒形式限量發售元宇宙NFT數字藝術品，在奶茶瓶身和手提袋上印有相關元宇宙元素圖案。

04 萌系包裝

很多消費者都喜歡具有治癒風的萌系產品，所以品牌方嘗試將產品包裝設計得更萌。

針對大家在泡麵時蓋蓋子的困擾，日清食品推出了「貓耳朵」設計風格的包裝，將泡麵杯蓋升級為「雙耳蓋」，泡麵時只需要將兩個貓耳開口往下壓緊，就能輕易將杯蓋封住，而當消費者打開蓋子後，裡面則印有小饞貓的圖案，那兩個杯蓋開口則是貓咪的耳朵。

還有「大愛小帽」的innocent，從2003年開始與英國專門為老人服務的慈善機構「Age UK」聯合推出一項特別活動「Big Knit」，每年秋冬之際向社會募集一些能套在果汁瓶蓋上的「小毛線帽」，並在隨後的1-2個月內上架戴著帽子的果汁。每賣出一瓶 Innocent就會捐給Age UK 25p的善款，改善當地老人的生活狀況。

此舉引起全國各地人們的關注，當innocent帶著這一計劃來到中國後，還有網友詢問，「在哪裡可以買到帶著帽子的innocent？」

05文案包裝

在包裝上印有文案並不是一件稀奇的事情，但是能通過文案走紅的品牌卻並不多。

江小白可以算是一個經典的案例，通過將各種有溝通力的走心文案印在包裝上，江小白瞬間火爆各大社交網路。

除了江小白，味全每日C還通過瓶身文案來表達「關愛」，在瓶身印有「早睡早起」、「平時多鍛煉」、「均衡飲食」等文案，倡導大家更健康地生活。

06 土味包裝

一直以來，椰樹椰汁的包裝頻頻遭到網友吐槽。有網友表示，「土到極致便是潮。」

紅黑黃的色系、工整的排版、性感的女子……成為了椰樹椰汁包裝的代表性元素，並且多年來保持著一致的畫風。椰樹椰汁因「土味」包裝被網友質疑，「你家真的有設計師？」

07 春日包裝

每逢春天，不少品牌方開始推出「春日限定」食品，比如櫻花味薯片、玫瑰葡萄味餅乾等，外包裝大多以櫻花粉、以及清新綠為主，帶給消費者不同以往的獨特體驗。

今年春天，奧利奧推出了「新花果口味」的餅干，主打酸甜果香，主要有玫瑰葡萄味、櫻花柚子味，外包裝上除了相應口味的夾心餅干之外，在陽光的照射下，還能看到蝴蝶圖案。除此，24年來，一向是經典綠盒包裝的優酸乳，在春天也首次改用了櫻花系粉紅包裝，推出了櫻花青梅口味。

08 新年包裝

在春節到來之際，不少品牌方將以往經典包裝調整成了紅紅火火過新年的樣子，有的在包裝上添加新年吉祥話，有的則是選擇了新年屬相。

比如，可口可樂在今年春節時推出了新年限定版虎年罐，罐身印有各種憨態可掬的老虎形象。

除此，去年新年時，王老吉推出了百家姓定製罐，今年再次基礎上結合了中華圖騰文化，為一百多個姓氏添加了相應的圖騰，這種具象化的美好祈願，讓消費者對自己的姓氏更有求知慾，進一步了解姓氏與家族背後的起源故事。

09 賽事包裝

在奧運會、世界盃等國際型賽事期間，品牌方紛紛嘗試賽事包裝，讓自身與運動健兒和體育愛好者走得更近。

青島啤酒在成為北京2022年冬奧會官方贊助商後，推出了冬奧冰雪罐，罐身印有各個參賽項目，並添加了H5互動游戲，讓消費者上傳錄下的助陣聲音或者視頻，就可以為冬奧健兒們加油打CALL，同時也向大眾科普冬奧項目。

10高考包裝

高考前夕，除了應屆生，還有很多品牌方也在「備戰高考」，主打高考營銷，推出限定包裝的產品。

蒙牛推出了「高考奶」，牛奶盒的背面印有密封線、模擬試題等高考考卷元素，以及偏對話口吻的激勵文案。

去年高考前夕，《五年高考三年模擬》還推出了聯名款雪糕，有抹茶煉乳味、榴槤味、開心果味、鮮奶芒果味、青檸味、生牛乳味、葡萄味等多種口味，而外包裝則是經典的「五年高考三年模擬」logo。

11 紀念款包裝

為了紀念某一時刻或者某個節日，品牌方會將經典包裝改為紀念款包裝。

在百事公司進入中國第40年時，推出了青年主題系列「百事百笑 笑迎未來」的限量紀念禮盒，裡面的4罐百事可樂記錄了從1981年~2021年40年間中最經典的包裝設計，帶給消費者滿滿的回憶。

12 純色包裝

色彩的運用是一門學問，恰到好處地搭配色彩能給人眼前一亮的感覺。有些品牌方在包裝的顏色方面下了功夫，或者大膽採用綠色、粉色的單色作為包裝的主色調，希望能夠第一時間吸引消費者的注意力。

今年夏天，烘焙品牌Butterful & Creamorous的手提袋走紅，品牌名中的「&」是標志性符號，整體呈現高飽和的綠色。由於該品牌代表的是「麵包界的天花板」、「中產小資的標配」，很多人藉此來展示自己的生活方式，所以成本不到6月的綠色袋子，轉手卻能賣出100元的價格。

此外，因顏色走紅的還有五菱汽車，其將五菱宏光MINIEV的顏色分為了「螺螄粉」、「渣渣灰」……瞬間走紅各大社交網路，引起網友關注。

13 動物系包裝

除了彩色的包裝配色，還有一些品牌方偏愛黑白簡潔的配色。

啤酒品牌斑馬精釀在包裝設計時圍繞「斑馬」展開創意，所以斑馬特有的黑白條紋也成為了其經典的包裝配色。

另外，衛龍的包裝也是以簡潔的黑白色調為主，在此前的「約嗎」、「賊大」、「強硬」等字眼引發爭議後，將文案換成了「辣條」、「大麵筋」等求生欲滿滿的文案。

14 綠碼包裝

近兩年，反復的疫情嚴重影響了人們正常的生活和工作，大家期望疫情陰霾早日退散，希望自己的健康碼永遠是綠色的，所以不少品牌方打起來綠碼的主意，將產品包裝上打上綠碼。在小紅書上，來自北京、上海、廣州、杭州的網友曬出了當地的綠碼咖啡。

15 透明包裝

為減少包裝浪費，有些品牌嘗試將沿用多年的經典包裝更換為更為環保的材質，呈現出透明包裝。

今年夏天，「雪碧將放棄綠瓶」的話題引發網友關注。此前，雪碧沿用了60多年的經典綠色瓶身包裝，如今為了減少塑料浪費，開始採用更加環保的透明包裝。不過，有網友卻認為，「透明包裝少了靈魂，不想喝了。」

16 超大包裝

超出常規容量的包裝，比如1L、5L裝的奶茶桶，這樣不同以往的新奇包裝都會吸引消費者的興趣。今年夏天，超大包裝茶飲火出圈。

喜茶推出了970ML的「超大桶多肉桃李」、「超大桶芭樂葡」、「超大桶鮮果茶」；茶百道推出了1L裝的「超級杯水果茶」和「超級大瓜」；滬上阿姨推出了1L裝「好大一桶水果茶」；美團外賣還推出了5L裝的「露營奶茶桶」……

超大包裝的奶茶，更方便消費者抱著桶噸噸噸喝奶茶，更過癮，也更加吸引眼球。在抖音上，「桶裝奶茶」話題高達1.9億次播放量。

17 mini包裝

除了超大包裝之外，品牌方還陸續推出了可愛版mini包裝。

年初，一點點推出了mini版奶茶，其他品牌方緊隨其後，星巴克推出了mini版星冰樂，喜茶也同樣推出了mini版奶茶，奈雪的茶推出了mini版一人份甜品，包括奧利奧魔法棒、提拉米蘇罐子蛋糕等。

mini包裝解決了一些消費者喝不完奶茶、或者吃不完甜點的苦惱，同時也為那些擔心發胖的消費者解除了顧慮。

18 無標簽包裝

一直以來，環保是大家十分關心的話題，尤其是在植樹節、世界地球日等節日時，品牌方會陸陸續續推出一些具有環保意義的包裝，以此來倡導大家一起保護環境。

在今年植樹節期間，康師傅冰紅茶撕掉了瓶身標簽，推出首款無標簽產品，並表示，「無標簽更減碳」。沒過多久，在世界地球日之際，百事可樂也推出了無瓶標版，外包裝含24%的再生塑料，而且回收時無需瓶標分離，回收效率更高。

19 實用包裝

很多時候，有些包裝並不具備再利用的價值，大家也習慣了丟掉廢棄包裝，為了提高回收利用的價值，有些品牌方在包裝上下了苦功夫。

比如，好望水「望山楂」、「望梅好」、「望杏福」等系列飲品包裝採用了玻璃瓶，很多消費者在喝完果汁後嘗試二次利用包裝瓶，當做花瓶、香薰瓶、五穀雜糧收納瓶。

20 可降解包裝

今年端午節之際，蔚來NIO Life的端午禮盒從用料到生產再到最後的回收講解，都是源於自然歸於自然，以植物為原料製作，玉米纖維、落葉松、桑皮和甘蔗渣等，不用一滴膠水、不用化工染料，盡力做到了環保與自然。

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結語

總而言之，價值度高的包裝自會「說話」，是一個「優秀的推銷員」，向消費者傳遞出產品信息、品牌調性，能夠釋放出巨大的營銷效力。

所以，品牌方在包裝方面可以採取多種策略相互結合的方法，以最大化發揮出包裝的價值。比如，營銷中最典型的4P營銷理論，既產品 ( Proct )、價格( Price )、推廣( Promotion)、渠道（Place )。

品牌方可以結合上述20個套路，以及4P營銷理論，圍繞自身的品牌調性、產品信息、目標受眾等，採用更加適合自身的包裝營銷方式，給到消費者獨特的體驗。

奈雪の茶--奶茶店門頭招牌標識

奶茶店門面設計風格，是許多消費者們關注的要點。畢竟當今的年輕群體追求的不單單是一款口味好的茶飲，更是一種飲食茶文化。因此，奶茶店門面是一間茶飲店開店鋪的重要環節，茶飲店賣給消費者一杯飲品的同時，也賣給消費者一份好心情，因此要重視茶飲店面的門頭招牌標識。

在完善產品的同時，店家往往會忽略品牌的路標——門頭招牌，好的門頭招牌會讓你的門店有存在感，提高進店率，進而提高營業額，也就是店家常說的門頭招牌集客。

沒人會通過你不修邊幅的外表，去發現你出色的本質，相對於在3-5秒即作出決定的主流消費者人群90後、甚至95後更加挑剔，因此門頭招牌集客在門店吸引消費者流量時起著至關重要的角色。

奈雪的空間體驗設計，以用戶為中心，挖掘關鍵觸點，將個性表達與時尚品味融入空間體驗。

奈雪主要迎合女性消費者的風格偏好，以小清新的時尚優雅風格為主。正因為如此，奈雪的門店主色調更多是「米黃色」和「粉紅色「， 將主力聚焦客群20-35歲之間，自我、注重個性表達、時尚而高品味的女性，這個群體的每天所有照片中，有近50%都是美食。

奈雪大量地運用了胡桃木、大理石以及玫瑰金標識等元素，燈光明亮而不刺眼，給人一種純凈的感覺。logo用白底玫瑰金鏡面背發光字，燈箱用醒目的綠色系，簡潔的門面，舒適的環境，又是一個拍照打卡的好地點。

『柒』 十大網紅飲料有哪些哪款最好喝

十大網紅飲料有：嗨棒運動飲料、印尼巴厘島百事藍色可樂回、宏寶萊、界界樂乳酸菌飲料、答秋林格瓦斯飲料、元気森林元氣低熱量燃茶果茶、定製易拉罐可樂、蘭芳園絲襪奶茶、旺仔牛奶、櫻花可樂。旺仔牛奶最好喝。

定製易拉罐可樂是小視頻平台上非常火爆的網紅飲料，可以在可樂罐上刻上自己想寫的文字，文藝范兒的可樂罐是你秀恩愛秀品味的不二之選。雖然口味與普通的可樂相差不大，但是因為其加上了定製的文字，使其價格翻了幾倍。

『捌』 小時候喝的一種茶飲料 罐子跟現在的紅牛罐子差不多大小 罐子的顏色是比櫻花色更深一點 我記得

旭日升，已經不賣了