斯沃琪玫瑰

1. SWATCH手錶的廣告和公關成功或失敗的地方

很多企業，特別是一個成功的企業，往往習慣於從內向外審視自己的發展。而實際上，對於一個企業來說，它必須強烈地關注客戶，也就是向外看，否則就會失敗。從外向內的公司，關鍵詞是需求，而不是產品。這意味著他們要完全沉浸於客戶的想法中，積極尋求擴大需求的渠道。

Swatch就是這樣一個經典案例。Swatch的出發點始於消費者需求，而不是生產過程。它打破了人一生只會買一塊手錶的習慣，把手錶的功能從計時的理性訴求轉換到感性訴求，開始將手錶當做一種流行、時髦的配件，完全顛覆了產品的定位。Swatch的成功拯救了差點兒就要被精工買走的瑞士鍾表集團。

應對災難

瑞士的鍾表業具有古老的傳統，它在世界市場獨領風騷幾十年，滿足了一系列的消費者需求——從精確度到款式，從豪華到品位，手錶的價位從100美元到50萬美元不等。但在半個世紀里，瑞士製表業的企業設計沒有什麼變化。它的目標仍然是那些保守的、富裕的消費者，他們肯為一件產品出高價，因為這件產品最為與眾不同的特徵是，上面印著「瑞士製造」。

但是在20世紀70到80年代裡，一場暴風雨席捲了瑞士製表業。價值100億美元的手錶市場從傳統模式的瑞士企業大量轉向了以天美時(Timex)、西鐵城(Citizen)、精工(Seiko)和卡西歐(Casio)為代表的新企業。通常的解釋是，這場災難的原因在於技術進步，尤其是數字手錶的發展。然而尼古拉斯·G·哈耶克(Nicolas G. Hayek)——製造斯沃琪手錶的企業家，卻不這樣認為。他認為原因不在技術，而在於瑞士管理者的頭腦。

哈耶克尋找的線索不是在數字技術或低成本製造體繫上，而在於風格和樣式上。他一開始對生產便宜的手錶並不擔心，相反，他追問消費者對手錶有什麼期望：好玩、好看、神氣、還是這些都有？

哈耶克堅信：如果他賣的是樂趣和花樣，消費者就會需要5塊甚至一打手錶，而不僅僅是一隻行走緩慢的爬行物。因此，要設計一種獨特的產品，它向消費者傳遞獨特的信息：「高質量、低成本、刺激，具有生活情趣。」 他開始給手錶注入情感，使它不僅成為一種高質量的產品，而且是一種有滋味的、招人喜歡的裝飾品，像耳環或領帶一樣。這會給戴錶者一種反傳統的獨特形象，甚至表達一種其他方式難以表現的幽默。

從經濟型手錶到時尚的配件

哈耶克的主張從1983～1985年開始實施。1985年，哈耶克和一群投資者收購了兩家鍾表企業ASUAG和SSIH全部資產的51%，合計1.5億瑞士法郎(約1.02億美元)。在取得控制權後，哈耶克的主要行動是跨過「經濟型手錶」的門檻，進入「附件」、「風格」和「時尚」的領域。

在哈耶克上任時，高檔消費市場正在萎縮。瑞士手錶業雖然佔有這個市場的90%，但卻失去了正在增長的中檔市場。至於低檔市場，低於100瑞士法郎的瑞士手錶根本沒有人生產。哈耶克意識到一個巨大的機會，他發出一個近乎荒唐的挑戰：「找到一個方法，讓我們在瑞士以30美元的價格出售手錶。」

哈耶克的挑戰激勵了他的小組，從而導致了一系列的突破。例如，他們把手錶的零部件從155個減少到51個。減少了轉動的部分，也就降低了損壞的幾率，並且公司在組裝手錶時所需的人手也少得多，而這些瑞士工人的工資都很高。由此，勞動力成本從30%降到10%。「我們使手錶盡可能保持最高的質量。我們的表從來不壞，它比世界上的任何錶都要好——返修率不到1%。而世界上最好的手錶的返修率是不到3%。」 看來哈耶克在賦予了Swatch時尚外表的同時，在質量控制上也下了一番工夫。

當然更重要的還是要得到顧客的認可。哈耶克在選擇消費者上下了一個大膽的賭注。他研究了年齡為18～30歲，購買耐克運動鞋、貝納通運動衫、蓋普服裝和布魯斯音樂唱片的消費者。他認為，要在這個市場上取得成功，必須能夠感知消費者口味的變化，這比掌握新的生產技術重要得多。

一切都很順利，現在哈耶克的新產品所缺的就只是一個名字了。哈耶克曾回憶：「當時我們正與一家美國廣告公司合作。他們想到了世界上最刺激的名字，但沒一個令人滿意。最後，去吃午飯時，有位女士在黑板上寫下了Swiss watch和second watch，然後她寫下Swatch。我們的英語不太好倒幫了我們。我們當時並不知道swatch在英語里是指干凈的毛巾。要是知道的話，我們是不會讓公司用這個名字開張的！幸運的是，它在任何歐洲語言中聽起來都很好聽—包括英語，甚至在漢語中也不錯。」

抓住消費者

斯沃琪運氣不錯，它不僅創意好，而且開始流行。消費者喜歡這種表，他們希望在顏色、風格和款式上能有更多的選擇。

斯沃琪的品牌獲得了成功，哈耶克建立起了與消費者的關系，得到了消費者的信賴。不久，斯沃琪開始在多樣化上受益。聰明的促銷和限量生產，使斯沃琪獲得了另一種特性：去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。不斷的設計創新使消費者的興趣達到了頂峰。

斯沃琪的愛好者不是完全一樣的。哈耶克巧妙地刺激著熱情的消費者，使他們對迅速傳播的東西感興趣。公司建立了斯沃琪會員俱樂部，向會員出售特製手錶，提供斯沃琪產品的完整目錄，邀請他們參加俱樂部活動。俱樂部會員還會收到漂亮的斯沃琪手錶雜志，這是一份按季度出版的全彩色雜志，上面刊登關於斯沃琪手錶的全面信息。

製造商和銷售商們盡最大努力使斯沃琪真正成為人們生活的一部分。名義上，對於消費者來說，一塊斯沃琪手錶就是一份紀念品，一段歷史，一件工藝品。斯沃琪成為經久不衰的時尚，是由於它的製造商以消費者為中心來思考問題。時尚就是時尚，因為沒人會努力進一步發展其內涵。斯沃琪抓住了消費者，然後它不斷更新時尚手錶的概念，從不停步。

1983年開始實施的企業設計使斯沃琪的價值有了巨大增長。在不到10年的時間里，SMH(Swatch品牌的母公司)的銷售額達到20億美元，利潤為2.8億美元，公司的市場價值超過了38億美元。

20世紀70年代末，瑞士製表業陷入空前危機。當時，瑞士出品的鍾表產量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復興瑞士製表業成為刻不容緩的艱巨任務。1978年，世界上誕生了當時厚度最薄的腕錶，這再次向瑞士製表業發出嚴峻挑戰。


瑞士製表業決心迎難而上，創制出更為輕薄的計時器。


1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在對Asuag和SSIH進行了歷時四年多的重組後，最終促成兩家鍾表公司合並成立Swatch集團。Swatch集團的製表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發明了全新的製表工藝。這一製表工藝採用一體式表殼，並將表殼的底部作為安裝機芯的底板。機芯從腕錶的上方進行安裝，安裝藍寶石水晶玻璃鏡面則成為最後一道工序。


化繁為簡，這是對製表工藝一次大膽、卻異常成功的顛復。然而，是否能夠使用塑料製作出更節省成本的腕錶呢？Swatch 斯沃琪集團帶領瑞士製表業踏上了征服下一個挑戰的征程。


使用塑料製作的腕錶應具有容易上鏈和設置的機芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應當採用相同的底座。經過無數次改進，Swatch集團的製表工匠使用51個零部件代替了通常構成腕錶的至少91個零部件，最終使塑料表成為可能。


Swatch 斯沃琪腕錶採用瑞士石英機芯、人工合成材料製造，兼具防水防震、計時精確、價格平宜等出眾優點。腕錶尤為適合批量生產，並具備豐富色彩選擇。


斯沃琪表這款年輕、創新的腕錶在瑞士獨家製造，已成為激情四射、趣致動人、生活情趣的完美象徵。


Swatch表：以「廉價」手錶取勝


20世紀80年代初，瑞士表在廉價的「西鐵城」、「精工」和「卡西歐」等品牌的沖擊下，在中低檔品市場上國土盡失。為了重振瑞士表的雄風，1981年，瑞士最大手錶公司的子公司eta開始推出了著名的斯沃琪手錶。


為了推銷斯沃琪手錶，他們做出了一個驚人的舉動，設計了一個巨大的斯沃琪手錶，500英尺長，懸掛在德國商業銀行總部大樓，顯示如下扼要的信息：「斯沃琪瑞士60德國馬克」。德國商業銀行是法蘭克福最高的一幢摩天大廈。該舉動即刻引起了轟動，德國新聞界為斯沃琪免費做了許多廣告。在接下來的兩個星期內，每個德國人都知道了斯沃琪。斯沃琪還打破人們「便宜沒好貨」的傳統觀念。swatch 價格雖然只有40美元到100美元不等，但它具備瑞士表的高質量：重量輕，能防水防震，電子模擬，表帶是多種顏色的塑料帶，各種顏色都很鮮艷，很適合運動。


斯沃琪的老闆哈耶克為了讓人們戴斯沃琪成為一種娛樂，公司建立了斯沃琪會員俱樂部，向會員消費者出售特製手錶，邀請他們參加俱樂部的活動。俱樂部會員還會收到漂亮的斯沃琪手錶雜志，這是一份按季度出版的全彩色雜志，上面刊登關於斯沃琪手錶的全部信息。


斯沃琪也成為一種時尚標志，成為一種流行的符號。「去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。」這是斯沃琪的目標。斯沃琪每年都不斷地推出新式樣手錶，設計有創意的廣告來精心地刺激消費者的興趣，以至於人們都焦急地期待新產品的出現。許多人擁有的斯沃琪手錶都不止一塊，因為他們希望在不同的時間、不同的場合佩戴不同顏色的手錶。斯沃琪的戰略使許多著迷的顧客蜂擁而至，不斷地購買新式時尚手錶。有位商人擁有 25塊斯沃琪手錶，每天他都要換一套西服、領帶、襯衫和一隻斯沃琪手錶。
斯沃琪還突破了手錶簡單的計時功能——它對時間概念的新演繹，不僅在於款式的千姿百態和色彩的絢麗豐富，而且運用了高科技的成果，體現了豐富的藝術想像力。例如1998年4月，斯沃琪在上海幾大著名商廈舉行的「swatch1998」春夏新款展示，就像一次藝術品的展覽。斯沃琪賦予每一新款一個或浪漫、或深沉的名稱，有蘊含著令人回味的文化內涵，如「光譜」、「瞄準時間」、「第四時間」等架構在「時間動力學」理論之上的；也有「玫瑰」、「禁果」、「提醒我」、「往日情懷」，對熱戀中的情人具有極強誘惑力；而「探險」、「潛望鏡」、「碳元素」等，對極欲探索科學奧秘的青少年來說，無疑是努力學習的動力機!斯沃琪特殊的品牌個性，真是牢牢抓住了年輕人的心!


斯沃琪另類營銷還體現在獨特的促銷技巧——維護高品位低價位的品牌形象，需要非常的促銷技巧。低價位和高品位似乎難以調和，但斯沃琪卻別有一套功夫。所有的斯沃琪手錶在推出5個月後將停止生產，因此即使最便宜的手錶都將是有收藏價值的。而且斯沃琪公司每年分兩次推出數目極為有限的時髦手錶設計版本。斯沃琪手錶的收藏家有特權參與投標，購買其中的一種設計版本。問題是公司可能只生產4萬只手錶，而收藏家的訂單卻有10萬份甚至更多。公司只好舉行抽簽活動來決定可以購買手錶的4萬位幸運收藏家。克里斯蒂(chdsties)拍賣行對以前的斯沃琪手錶定期舉行拍賣。有位收藏家為一隻為數不多的斯沃琪手錶花了6萬美元。
雖然斯沃琪手錶只有12年的歷史，但它已取得了「現代古董」的地位。在里斯本博物館，專門設有數目有限的斯沃琪手錶的陳列台，並有防彈玻璃的保護。而斯沃琪公司自身擁有幾百萬美元的「斯沃琪情感經歷」展覽，在全世界周遊展出。斯沃琪公司擁有自己的零售商店。在米蘭著名的維·蒙·拿破崙新潮街上，斯沃琪店吸引的遊客人數要比該街上其他任何著名商店都多。有時顧客人數過多，則由商店通過擴音器報出四位數字，只有當顧客的護照號碼中含有這四位數字時，才可進入商店購買。


斯沃琪的另類營銷很快收到高回報，1983年開始實施的企業設計，使斯琪的價值有了巨大增長。到1992年，斯沃琪公司的銷售額達到20億美元，利潤為2.8億美元，公司的市場價值超過了38億美元。


Swatch斯沃琪手錶做為瑞士名表的典範，更是世界名表中的青春力量，以其時髦繽紛的色彩，活潑的設計以及顛復傳統的造型，滴答地隨著摩登生活的節奏向前邁進。Swatch手錶為時間傳遞出前所未有的思維，獲得全世界的認同與接受，風格獨具的Swatch手錶在全球各地已經賣出超過數百萬只，一切只花了短短的十八年 - 80年代初期Swatch起步時，這個市場還曾被專家視為毫無前途。這可是創下世界紀錄！


Swatch之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間內，占據全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續向其它領域延伸發展。在千禧年前夕，Swatch依舊充滿活力，強烈大膽、創意十足並且極具煽動力，銷售業績也同樣蒸蒸日上。成功的原因並不是秘密：Swatch 不只是報時的手錶。


Swatch傳遞的訊息觸動所有人的心：不分國家文化，無論哪個年齡。充滿感情的訴求家上令人振奮，煽動又創意十足的想法，使得Swatch大獲全勝。「讓大家知道你的每一秒鍾都不虛度。充滿好奇心，大膽、勇於接受新事物，讓自己的生活獨一無二，更重要的是，與別人分享這個想法！」Swatch總裁，海耶克的這段話，為Swatch的哲學做了最好的闡述。


如果沒有信任自己眼光的大膽領導者，Swatch就不會誕生。與這個手錶相關的每件事物都充滿革新與挑動：從外觀到內部零件、技術，以及問世的方式皆然。在任何地方她都以獨特的方式凝聚目光的焦點。大筆的經費毫不保留地花在這個滴答作響的奇跡，好讓她有合適的舞台發揮。藝術家及設計師為她的容貌努力，流行大師為她裁剪衣裳。限量發行的特殊表款成為收藏家必買的珍藏。感謝不局限於傳統的行銷手法，與眾不同的品味，開路先鋒大膽無畏的精神，這個誕生於 1980年初的塑料手錶才能發展成為個性鮮明的國際知名品牌。

http://www.chinacpx.com/zixun/list.asp?id=68391.html
這個是我找到的公關案例 貌似復制不了 你看看

2. 斯沃琪手錶售後很差，玫瑰金色的手錶都褪色，千萬別買啦，上當啊！

我的表金色晨曦，剛買下2個月時表鏡裂了一點點，今年4月份表針不動了！專櫃返廠說：表鏡裂了不管！你說，這TM不是坑爹么！

3. swatch 夢魘系列一共有多少款

Swatch2012夢魘系列用鍍金和閃亮水晶作為腕錶的設計主要元素，共有六款經典金屬腕錶。
兩款為中型多功能金屬腕錶和大型多功能金屬腕錶，鍍金和鍍玫瑰金的材質。系列中的另四款腕錶以簡約、明朗的設計線條完美突顯了神秘的黑色表盤，並為與之相應的拋光金屬表帶增添平衡之美;而鑲嵌於表圈和表盤上耀眼剔透的白水晶是點睛之筆。

大型、中型和多功能金屬腕錶的表殼直徑分別為40mm、37mm和33mm的316L拋光不銹鋼材質，

參數資料：

YCG404G 玫瑰夢魘 DREAMNIGHT ROSE (RMB 1560)

表盤：太陽拉絲黑色表盤，搭配銀色標識，和分別位於4點、8點、12點位置的玫瑰金鍍金阿拉伯數字時標，以及位於3點位置的日期日歷窗

表殼：316L拋光不銹鋼鍍玫瑰金

表圈：316L拋光不銹鋼鍍玫瑰金，配以26顆透明白水晶

表帶：316L拋光不銹鋼鍍玫瑰金，搭配黑色尼龍連接

YCG405G 金色夢魘 DREAMNIGHT YELLOW (RMB 1560)

表盤：太陽拉絲黑色表盤，搭配銀色標識，和分別位於4點、8點、12點位置的金色鍍金阿拉伯數字時標，以及位於3點位置的日期日歷窗

表殼：316L拋光不銹鋼金色鍍金

表圈：316L拋光不銹鋼金色鍍金，配以26顆透明白水晶

表帶：316L拋光不銹鋼金色鍍金，搭配黑色尼龍連接

YLG123G 玫瑰黑珍珠 ROSE PEARL BLACK (RMB 1180)

表盤：黑色表盤，3點、6點、9點和12點位置分別鑲嵌兩顆透明白水晶

表殼：316L拋光不銹鋼鍍玫瑰金

表圈：黑色漆面的316L拋光不銹鋼

表帶：316L拋光不銹鋼鍍玫瑰金，搭配黑色尼龍連接

YLG124G 金色黑珍珠 YELLOW PEARL BLACK (RMB 1180)

表盤：黑色表盤，3點、6點、9點和12點位置分別鑲嵌兩顆透明白水晶

表殼：316L拋光不銹鋼金色鍍金

表圈：黑色漆面的316L拋光不銹鋼

表帶：316L拋光不銹鋼金色鍍金，搭配黑色尼龍連接

YGG704G 玫瑰勛章 CHARCOAL MEDAL ROSE (RMB 1180)

表盤：太陽拉絲黑色表盤，搭配白色阿拉伯數字時標和標識，以及位於3點位置的日期/星期日歷窗

表殼：316L拋光不銹鋼鍍玫瑰金

表圈：黑色漆面的316L拋光不銹鋼，刻有玫瑰金數字時標

表帶：316L拋光不銹鋼鍍玫瑰金

YGG705G 金色勛章 CHARCOAL MEDAL YELLOW (RMB 1180)

表盤：太陽拉絲黑色表盤，搭配白色阿拉伯數字時標和標識，以及位於3點位置的日期/星期日歷窗

表殼：316L拋光不銹鋼金色鍍金

表圈：黑色漆面的316L拋光不銹鋼，刻有金色數字時標

表帶：316L拋光不銹鋼金色鍍金

4. 女士手錶的品牌有哪些

女士手錶的品牌復根據價格來劃分，如下制：
1.1000元以內的。CASIO,SWATCH,精工,這些女表非常漂亮。
2.1000-10000之間的。古馳、天梭、浪琴、西馬表、美度、芬迪都是不錯的選擇。
3.價位再高的話可以了解一下歐米茄、卡地亞、伯爵等都是比較有價值的手錶品牌。

5. 我有一隻浪琴手錶，怎麼看他的型號

查看浪琴錶型號的方法：

1，從保修卡辨型號

在手錶的保修卡上會顯示對應的浪琴手錶的完整型號。

2，從手機後蓋辨型號

最簡單和直接的辦法，手錶後蓋上會有顯示浪琴錶的型號，但是只顯示一部分。完整的編號需查詢相應的保修卡。

浪琴錶的型號在手錶後蓋和保修卡上是用一串編號來體現的。它的格式為：LA.BCD.E.FG.H。

L為品牌：浪琴LONGINES第一個字母。

A家族：2代表典藏系列和名匠系；3代表康卡斯系列和朗系列；4代表嘉嵐/軍旗/律雅/瑰麗系列；5代表黛卓維納系列。

B尺碼：1--4號女碼；5 中號；6--9號男碼。

CD順序號碼。

E表殼材質：0金屬/鑽石；2真空離子鍍金；3精鋼/真空離子鍍金；4精鋼；5為精鋼/18K金；6為18K金；7為18K金/鑽石；8為18k玫瑰金。

FG表面。

F表盤顏色：1為白色；2為灰白色；3為金色；5為黑色；7為灰色；9為藍色。

G鍾點指示：1為羅馬數字；2為刻度；3為阿拉伯數字；5為兩種以上指示並用；7和8為鑽石。

H表鏈：0為皮帶；1為凈皮帶；2--5為皮帶；6為鏈帶；7--8為鏈帶或皮帶；9為皮帶。

(5)斯沃琪玫瑰擴展閱讀

以L4.635.2.1.1.1為例

第一組數字L1，代表浪琴錶的系列編號

L1：Conquest康卡斯系列 以凸表邊為標志,藍寶石水晶表鏡,30-100米防水,石英錶和自動表,皮帶和金屬帶

L2:Nnvigntor 航空導航表，全系列均為自動表，30米防水

L3：Admiral 海軍上將系列(奧泊斯，金徽系列)全系列均為自動表，運動型，30-200米防水，藍寶石水晶表鏡。配旋轉外圈

L4：Les Granden 古典系列，設計莊重典雅，多數為石英錶，30米防水，均配皮表帶嘉嵐系列，超薄設計，石英錶，藍寶石水晶表鏡，30米防水，皮帶和金屬帶

L5：君旗系列 多為石英錶，藍寶石水晶表鏡，30米防水，全部配金屬帶

L6：Rodolphe,ladies 時裝表系列

L7：Other watches 其他表：懷表，特殊紀念表，中國型等

第二組數字635 表示產品編號

1**為女表，5**為中號表，6**為男表

第三組數字 2 是材料表示

2為鍍金，3為鍍金和鋼，4為全鋼，5為金和銅，6為金7為金和鑽，8為鈦和金，9為鈦和鍍金，0為全鋼鑲鑽

第四組數字 1 表示表盤顏色

1為白色，2為灰白色，3為金色，5為黑色，7為灰色9為藍色

第五組數字 1 表示小時指示

1為羅馬數字，2為刻度，3為阿拉伯數字5為兩種以上指示並用，7和8為鑽

第六組數字 1 為表帶1和2為皮帶，3為鏈帶

6. 女士機械腕錶，浪琴名匠系列和帝舵玫瑰系列那個更好

帝舵（Tudor），是勞力士（Rolex）的副牌，歸勞力士集團所有。從定位來說，帝舵可以看成親民版的勞力士，入門級表款在1萬2起，公價最高的也不超過十萬。由於帝舵是勞力士的小弟，所以在設計風格上也延續了勞力士的優點，比如結實耐用，防水性能強等。最近幾年，帝舵在腕錶設計，機芯製作方面不斷發力，憑借復刻腕錶和自產機芯，大受好評。帝舵自產的MT系列機芯，動力達到了三天之久，而且通過了天文台認證。男士更多的會選擇帝舵，這幾年帝舵也處於上升期。
不過，從國內總體知名度來說，帝舵還遠不上家喻戶曉的浪琴（Longines）。對於很多中國人來說，浪琴是他們很想買的瑞士品牌。浪琴雖然不是頂級品牌，但是畢竟也有點檔次，而且知名度又高，戴著不會丟份。浪琴的價格也普遍夠的著，入門級8000左右的也有，逼格高點，10萬以上的表款也有很多。它是斯沃琪集團旗下的品牌，藉助集團優勢，能夠「享用」許多集團的福利，比如讓ETA機芯廠專門為浪琴製作某些機芯等。和實用型的帝舵比起來，浪琴的風格偏優雅，系列和款式也比較多。
帝舵和浪琴各有自己的優勢，這兩個品牌基本也很少生產非常復雜的腕錶。在具體選擇上，如果你側重走時精準和長動力，不妨考慮帝舵自產機芯的表款，如果你更注重知名度和優雅氣質，那麼，浪琴是不錯的選擇。

7. SWATCH1980年的故事

20世紀70年代末，瑞士製表業陷入空前危機。當時，瑞士出品的鍾表產量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復興瑞士製表業成為刻不容緩的艱巨任務。1978年，世界上誕生了當時厚度最薄的腕錶，這再次向瑞士製表業發出嚴峻挑戰。

瑞士製表業決心迎難而上，創制出更為輕薄的計時器。

1985年，Swatch之父——尼古拉斯．G．海耶克在對Asuag和SSIH進行了歷時四年多的重組後，最終促成兩家鍾表公司合並成立Swatch集團。Swatch集團的製表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發明了全新的製表工藝。這一製表工藝採用一體式表殼，並將表殼的底部作為安裝機芯的底板。機芯從腕錶的上方進行安裝，安裝藍寶石水晶玻璃鏡面則成為最後一道工序。

化繁為簡，這是對製表工藝一次大膽、卻異常成功的顛復。然而，是否能夠使用塑料製作出更節省成本的腕錶呢？Swatch 斯沃琪集團帶領瑞士製表業踏上了征服下一個挑戰的征程。

使用塑料製作的腕錶應具有容易上鏈和設置的機芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應當採用相同的底座。經過無數次改進，Swatch集團的製表工匠使用51個零部件代替了通常構成腕錶的至少91個零部件，最終使塑料表成為可能。

Swatch 斯沃琪腕錶採用瑞士石英機芯、人工合成材料製造，兼具防水防震、計時精確、價格平宜等出眾優點。腕錶尤為適合批量生產，並具備豐富色彩選擇。

斯沃琪表這款年輕、創新的腕錶在瑞士獨家製造，已成為激情四射、趣致動人、生活情趣的完美象徵。

Swatch表：以「廉價」手錶取勝

20世紀80年代初，瑞士表在廉價的「西鐵城」、「精工」和「卡西歐」等品牌的沖擊下，在中低檔品市場上國土盡失。為了重振瑞士表的雄風，1981年，瑞士最大手錶公司的子公司eta開始推出了著名的斯沃琪手錶。

為了推銷斯沃琪手錶，他們做出了一個驚人的舉動，設計了一個巨大的斯沃琪手錶，500英尺長，懸掛在德國商業銀行總部大樓，顯示如下扼要的信息：「斯沃琪瑞士60德國馬克」。德國商業銀行是法蘭克福最高的一幢摩天大廈。該舉動即刻引起了轟動，德國新聞界為斯沃琪免費做了許多廣告。在接下來的兩個星期內，每個德國人都知道了斯沃琪。斯沃琪還打破人們「便宜沒好貨」的傳統觀念。swatch 價格雖然只有40美元到100美元不等，但它具備瑞士表的高質量：重量輕，能防水防震，電子模擬，表帶是多種顏色的塑料帶，各種顏色都很鮮艷，很適合運動。

斯沃琪的老闆哈耶克為了讓人們戴斯沃琪成為一種娛樂，公司建立了斯沃琪會員俱樂部，向會員消費者出售特製手錶，邀請他們參加俱樂部的活動。俱樂部會員還會收到漂亮的斯沃琪手錶雜志，這是一份按季度出版的全彩色雜志，上面刊登關於斯沃琪手錶的全部信息。

斯沃琪也成為一種時尚標志，成為一種流行的符號。「去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。」這是斯沃琪的目標。斯沃琪每年都不斷地推出新式樣手錶，設計有創意的廣告來精心地刺激消費者的興趣，以至於人們都焦急地期待新產品的出現。許多人擁有的斯沃琪手錶都不止一塊，因為他們希望在不同的時間、不同的場合佩戴不同顏色的手錶。斯沃琪的戰略使許多著迷的顧客蜂擁而至，不斷地購買新式時尚手錶。有位商人擁有 25塊斯沃琪手錶，每天他都要換一套西服、領帶、襯衫和一隻斯沃琪手錶。
斯沃琪還突破了手錶簡單的計時功能——它對時間概念的新演繹，不僅在於款式的千姿百態和色彩的絢麗豐富，而且運用了高科技的成果，體現了豐富的藝術想像力。例如1998年4月，斯沃琪在上海幾大著名商廈舉行的「swatch1998」春夏新款展示，就像一次藝術品的展覽。斯沃琪賦予每一新款一個或浪漫、或深沉的名稱，有蘊含著令人回味的文化內涵，如「光譜」、「瞄準時間」、「第四時間」等架構在「時間動力學」理論之上的；也有「玫瑰」、「禁果」、「提醒我」、「往日情懷」，對熱戀中的情人具有極強誘惑力；而「探險」、「潛望鏡」、「碳元素」等，對極欲探索科學奧秘的青少年來說，無疑是努力學習的動力機!斯沃琪特殊的品牌個性，真是牢牢抓住了年輕人的心!

斯沃琪另類營銷還體現在獨特的促銷技巧——維護高品位低價位的品牌形象，需要非常的促銷技巧。低價位和高品位似乎難以調和，但斯沃琪卻別有一套功夫。所有的斯沃琪手錶在推出5個月後將停止生產，因此即使最便宜的手錶都將是有收藏價值的。而且斯沃琪公司每年分兩次推出數目極為有限的時髦手錶設計版本。斯沃琪手錶的收藏家有特權參與投標，購買其中的一種設計版本。問題是公司可能只生產4萬只手錶，而收藏家的訂單卻有10萬份甚至更多。公司只好舉行抽簽活動來決定可以購買手錶的4萬位幸運收藏家。克里斯蒂(chdsties)拍賣行對以前的斯沃琪手錶定期舉行拍賣。有位收藏家為一隻為數不多的斯沃琪手錶花了6萬美元。
雖然斯沃琪手錶只有12年的歷史，但它已取得了「現代古董」的地位。在里斯本博物館，專門設有數目有限的斯沃琪手錶的陳列台，並有防彈玻璃的保護。而斯沃琪公司自身擁有幾百萬美元的「斯沃琪情感經歷」展覽，在全世界周遊展出。斯沃琪公司擁有自己的零售商店。在米蘭著名的維．蒙．拿破崙新潮街上，斯沃琪店吸引的遊客人數要比該街上其他任何著名商店都多。有時顧客人數過多，則由商店通過擴音器報出四位數字，只有當顧客的護照號碼中含有這四位數字時，才可進入商店購買。

斯沃琪的另類營銷很快收到高回報，1983年開始實施的企業設計，使斯琪的價值有了巨大增長。到1992年，斯沃琪公司的銷售額達到20億美元，利潤為2.8億美元，公司的市場價值超過了38億美元。

Swatch斯沃琪手錶做為瑞士名表的典範，更是世界名表中的青春力量，以其時髦繽紛的色彩，活潑的設計以及顛復傳統的造型，滴答地隨著摩登生活的節奏向前邁進。Swatch手錶為時間傳遞出前所未有的思維，獲得全世界的認同與接受，風格獨具的Swatch手錶在全球各地已經賣出超過數百萬只，一切只花了短短的十八年 - 80年代初期Swatch起步時，這個市場還曾被專家視為毫無前途。這可是創下世界紀錄！

Swatch之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間內，占據全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續向其它領域延伸發展。在千禧年前夕，Swatch依舊充滿活力，強烈大膽、創意十足並且極具煽動力，銷售業績也同樣蒸蒸日上。成功的原因並不是秘密：Swatch 不只是報時的手錶。

Swatch傳遞的訊息觸動所有人的心：不分國家文化，無論哪個年齡。充滿感情的訴求家上令人振奮，煽動又創意十足的想法，使得Swatch大獲全勝。「讓大家知道你的每一秒鍾都不虛度。充滿好奇心，大膽、勇於接受新事物，讓自己的生活獨一無二，更重要的是，與別人分享這個想法！」Swatch總裁，海耶克的這段話，為Swatch的哲學做了最好的闡述。

如果沒有信任自己眼光的大膽領導者，Swatch就不會誕生。與這個手錶相關的每件事物都充滿革新與挑動：從外觀到內部零件、技術，以及問世的方式皆然。在任何地方她都以獨特的方式凝聚目光的焦點。大筆的經費毫不保留地花在這個滴答作響的奇跡，好讓她有合適的舞台發揮。藝術家及設計師為她的容貌努力，流行大師為她裁剪衣裳。限量發行的特殊表款成為收藏家必買的珍藏。感謝不局限於傳統的行銷手法，與眾不同的品味，開路先鋒大膽無畏的精神，這個誕生於 1980年初的塑料手錶才能發展成為個性鮮明的國際知名品牌。

8. 帝駝玫瑰系列還是浪琴心月系列

浪琴的時尚元素多一些，歐米茄大部分成功人士才帶，建議買浪琴

9. 這款是什麼牌子的手錶 什麼價格 我想知道 希望有關人士能幫忙解答

和域Urwerk限量生產旋轉衛星時間腕錶

URWERK 品牌由三位年輕人在1995年創立：優秀的鍾表匠 Felix and Thomas Baumgartner 兄弟和專注藝術和設計 的 Martin Frei。因而他是協會中為數不多的不以自己名字命名作品的成員。其創作方向不是偏重於機芯技術方面，而是 在於時間指示形式和外部殼與帶的設計。BAUMGARTNER團隊從一座產於17世紀叫做「夜鍾」的台式鍾 上獲得靈感，它的時間指示通過一個夜光窗口中的數字慢慢顯現。URWERK的創作一直秉承這種理念，並由兩個數碟發展出 三個數碟的「星輪」結構模式（「星輪」是愛彼的叫法，人們比較熟悉，兩者的設計靈感是來自同源）等，直至近期為HARRY WINSTON創作的OPUS V，數字的轉動模式達到新的境界。目前FELIX與MARTIN FREI還組建了第二支團隊。

URWERK的幾個顯著特點:第一，這家表商最鍾愛的用於製造表身的材料，是K金和玫瑰金，第二，URWERK所設計 出來的表款真是說不出來的古怪，但卻不會讓人產生厭惡感，只是大多數人覺得如此前衛的表款與傳統的材料之間有點自 相矛盾。精美的103 黑鳥手錶，使用了PE-CVD 外表，是一個限量版，只生產了10塊。

而Urwerk 201手錶有著粗 獷的外形，獨特的行星轉盤作為表盤，它用三個旋轉的方塊表示時間，這些方塊的四個面上都有數字，其中指著底部數字 表盤的指針上的數字為時鍾數字，指向的數字為分鍾。

URWERK 201 已經非常接近科幻大片里的古怪玩意兒了，12小時被平均分配壓縮在3個衛星上，每當一個新的小時開始，相應的衛星會旋轉至與該時間匹配的數字，三個 小衛星分 別顯示4個小時：1點、4點、7點和10點，2點、5點、8點和11點，3點、6點、9點和12點。

讀取 URWERK 201的分 鍾數需要看著下面的扇形數字盤，雖然還沒完全脫離傳統的轉盤設計，但畢竟它已經被至少削去了四分之三，而且表盤中 會伸出一截金屬臂，指向當前的 分鍾數。從第1分鍾到第60分鍾的過程中，金屬臂的長短會不斷變化，最大伸展長度是 4.8毫米，尖端位置能夠精確對准分鍾刻度標志，顯示時間非常清晰。

在可伸縮的分針背後有一根極細小的彈簧 在支撐，彈簧的總長和表盤的空間大小是固定的，所以，為了保證金屬臂的伸縮長度，唯一的方法就是讓彈簧絲的直徑減 小 再減小。人類頭發絲的直徑約為100微米，而URWERK 201已經將彈簧的直徑減小到70微米左右。它的價值或許用稀有才 能證明——或許也是因為實在太難製造了——全世界一共才發行了10隻。

其他手錶品牌介紹：Yves Saint Laurent聖羅蘭 Wempe手錶 Zeppelin齊柏林DKNY手錶 Ulysse nardin雅典手錶 昆侖表 斯沃琪手錶 時度表（doxa）愛其華（Ogiva）Luminox魯美諾斯Aidor艾都Roger Dubuis豪爵手錶Anne Klein（安妮克萊因） Cerruti 1881切瑞蒂 百利達手錶 Charriol（夏利豪） Aristo阿里斯托 Credor貴朵 美力士手錶 Bremont手錶 法蘭克穆勒手錶 Pronto/百浪多手錶
和域Urwerk限量生產旋轉衛星時間腕錶，型號UR-103功能：Cal.3.03手動上弦機芯，18k紅金/鈦金，表盤PVD塗層，四個衛星式旋轉盤指示時間，螢光字盤，約2008年制RMB:200,000-250,000USD:31,700-39,700

10. 求一款SWATCH手錶型號的名字和生產日期

這款表是Irony金屬系列,叫淑女狂想曲

名字意思：Swatch傾情推出2008年秋冬季新款時尚腕錶系列，風格明快，色彩亮麗，令人耳目一新。

Swatch，瑞士最著名的時尚腕錶與珠寶製造商，賦予其設計師充分的自由，善用最新材質以及超凡大膽的色彩、形狀與新銳風格，不斷創造前沿時尚與潮流。

最新推出的Swatch秋冬系列融合了世界時尚之都的前衛流行元素，加入Swatch特立獨行的生活樂趣，造就五大時尚主題家族：摩登繆斯，面向利用智慧與魅力向成功而奮力進發的女性；天使
麗人，表現女性純真如天使、魅惑如精靈的雙面個性；魔幻瞬間，探索色彩構成的大膽游戲；朋克部落，為樂於不走尋常路打破常規的年輕叛逆者開創了全新天地；經典達人，汲取了優雅男性的生活風尚，結合傳統精萃，讓充滿經典氣質的都市男人成為矚目的時尚焦點。

摩登繆斯A Modern Muse
映射都市女性以卓爾不凡的智慧追求心中夢想的堅定，憑藉敏銳的智慧與精緻的品味，她為自己選擇了奢華而優雅的武器，成為引領時尚的靈感焦點。她精心挑選飾品與配件，以妙到纖毫的眼光和篤定自信的直覺，穿戴出適合每個場合的衣著。她自信滿滿，毫不情怯，坦然面對眾人的注目。她永遠時尚、性感、考究的形象，就如同一套自信的盔甲，保護她免於不期然的誘惑和隱蔽的危險。

表帶上鑲嵌的四顆白色水晶就似夜幕里的繁星，閃爍在亮澤的玫瑰金與不銹鋼之間，叮鐺悅耳，剎那
間回響起那首熟悉的狂想曲。這一款充滿個性的金屬淑女腕錶在光面不銹鋼表帶上鑲以階梯狀水晶，採用玫瑰金PVD和白色透明水晶裝飾。閃爍的星河一直鋪向不銹鋼表殼以及無任何裝飾的玫瑰金錶圈。磨光圓形銀面表盤，3點、6點、9點和12點的位置上點綴著玫瑰金阿拉伯數字，其他小時則以鍍金粉色小點表示。錐形金屬時針與分針以及纖細的秒針用於指示時間。

名字出處：swatch官方網站

生產日期：2008年